Ciência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasil

Science in advertising: an analysis of the most watched television stations in Brazil

dc.creatorCarvalho, Vanessa Brasil de
dc.creatorMassarani, Luisa Medeiros
dc.date2020-01-29T19:25:18Z
dc.date2020-01-29T19:25:18Z
dc.date2019
dc.date.accessioned2023-09-27T00:12:49Z
dc.date.available2023-09-27T00:12:49Z
dc.identifierCARVALHO, Vanessa Brasil de; MASSARANI, Luisa Medeiros. Ciência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasil. Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, Quito, n. 40, p. 297-314, abr./jul. 2019.
dc.identifier1390-1079
dc.identifierhttps://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/39614
dc.identifier10.16921/chasqui.v0i140.3576
dc.identifier1390-924X
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8898574
dc.descriptionNeste artigo, analisamos publicidades veiculadas pelas duas emissoras de TV aberta brasileira de maior audiência (TV Globo e TV Record) que apresentaram questões relacionadas à ciência em suas narrativas. As peças foram submetidas a um protocolo de análise de conteúdo e processadas pelo software de análise de modelos mistos, o QDAMiner. Nossos resultados mostram que TV Record transmitiu mais publicidades com abordagem científica que a TV Globo e houve ênfase em assuntos da saúde e de estética. A ciência foi utilizada como forma de legitimar os produtos e as marcas, de maneira a contribuir para o convencimento dos telespectadores.
dc.descriptionConselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq); Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj).
dc.descriptionIn this paper, we analysed advertisements broadcast by the two highest audience Brazilian TV channels (TV Globo and TV Record), which presented issues related to science in their narratives. The advertisements were analysed using a content analysis protocol and processed by mixed analysis QDAMiner software. Our results show that TV Record vehiculated more advertisements with scientific approach than TV Globo and health and aesthetic issues were the most frequent subjects. Science was used as a way to legitimize products and brands, in order to contribute to convincing viewers.
dc.descriptionEn este artículo, analizamos publicidades de las dos emisoras de televisión abierta brasileña de mayor audiencia (TV Globo y TV Record) que presentaron cuestiones relacionadas a la ciencia en sus narrativas. Las piezas fueron sometidas a un protocolo de análisis de contenido y procesadas por el software de análisis de modelos mixtos, el QDAMiner. Nuestros resultados muestran que TV Record transmitió más publicidad con enfoque científico que la TVGlobo y hubo énfasis en asuntos de salud y de estética. La ciencia fue utilizada como forma de legitimar los productos y las marcas, de manera a contribuir al convencimiento de los telespectadores.
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.rightsopen access
dc.subjectCiência na TV
dc.subjectTV Brasileira
dc.subjectPublicidade
dc.subjectTV Globo
dc.subjectTV Record
dc.subjectScience on TV
dc.subjectBrazilian TV
dc.subjectAdvertising
dc.subjectTV Globo
dc.subjectTV Record
dc.subjectCiencia en la TV
dc.subjectTV Brasileña
dc.subjectPublicidad
dc.subjectTV Globo
dc.subjectTV Record
dc.subjectCiência, Tecnologia e Sociedade
dc.subjectTelevisão
dc.subjectPublicidade Direta ao Consumidor
dc.titleCiência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasil
dc.titleScience in advertising: an analysis of the most watched television stations in Brazil
dc.typeArticle


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