Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo
Health warnings: a communication strategy for reducing smoking
| dc.creator | Ruas, Ester Cristina Machado | |
| dc.date | 2017-01-27T18:05:34Z | |
| dc.date | 2017-01-27T18:05:34Z | |
| dc.date | 2012 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-26T21:01:31Z | |
| dc.date.available | 2023-09-26T21:01:31Z | |
| dc.identifier | RUAS, Ester Cristina Machado. Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo. RECIIS - Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, Rio de Janeiro, v. 6, n. 3, p. 1-15, set. 2012. | |
| dc.identifier | 1981-6278 | |
| dc.identifier | https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/17286 | |
| dc.identifier | 10.3395/reciis.v6i3.597pt | |
| dc.identifier | 1981-6278 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8867914 | |
| dc.description | Este artigo pretende compreender a produção dos sentidos das imagens de advertências nos maços de cigarros brasileiros como estratégia de comunicação de massa para a redução do tabagismo. O relato descritivo tem como base documentos adquirido ao longo da experiência vivida no Instituto Nacional de Câncer (INCA), órgão do Ministério da Saúde. O levantamento documental, como técnica de pesquisa, permitiu a reflexão do deslocamento dos discursos produzidos pelo tabaco, um protagonista dessa cena social. O deslocamento das estratégias discursivas através das advertências sanitárias foi do “glamour” à demonização, passou de imagens com ícones do cinema de Hollywood às figuras grotescas com danos corporais, baseadas em evidências científicas. Escolhi a imagem da Impotência Sexual (INCA, 2009) para analisar a dinâmica comunicativa do deslocamento discursivo. Apoiei-me, ainda que de forma tangencial, em conceitos como a produção dos sentidos e as representações, chaves na ciência da imagem e da semiologia. A metodologia da Análise de Discurso me conduziu na leitura dos elementos dessas imagens que vão além do signo icônico. De fato, busquei compreender a aptidão comunicativa da referida imagem vista na relação com o texto, contexto, expressado nos sujeitos, histórias e efeitos de sentidos, que extrapolam as embalagens dos maços de cigarros. | |
| dc.description | The objective of this study is to understand the production of senses created by the images in the warnings displayed on Brazilian packs of cigarettes as a mass communication strategy to reduce smoking. The descriptive report is based on documents obtained from the National Cancer Institute (Instituto Nacional de Câncer – INCA), a Brazilian Ministry of Health agency. The document survey, used as a research technique, allowed for reflection on the discourses deriving from tobacco, which plays a leading role in this social scenario. The shifting of discourse strategies through health warnings transformed from “glamour” to demonization, from images of Hollywood movie stars to images of harm to the body, based on scientific evidence. We have selected the images of erectile dysfunction to analyze the communication dynamics of the discursive shift. We have also based our approach, even if only lightly, on concepts such as the production of senses and representations, which are key in the sciences of images and semiology. The methods of discourse analysis led us to the interpretation of the elements in these images that extend beyond the iconic signs. We have indeed sought to understand the communication ability of the image observed related to the text and context expressed in the subjects, history and sense effects, which extend beyond the cigarette packaging. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. | |
| dc.rights | open access | |
| dc.subject | Tabagismo | |
| dc.subject | Advertência sanitária | |
| dc.subject | Comunicação | |
| dc.subject | Smoking | |
| dc.subject | Health warnings | |
| dc.subject | Communication | |
| dc.title | Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo | |
| dc.title | Health warnings: a communication strategy for reducing smoking | |
| dc.type | Article |