| dc.creator | Salas-Canales,Hugo Jesús | |
| dc.date | 2021-06-01 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-25T15:52:17Z | |
| dc.date.available | 2023-09-25T15:52:17Z | |
| dc.identifier | http://scielo.iics.una.py/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2226-40002021000100126 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8831772 | |
| dc.description | Resumen Durante los últimos tiempos se ha considerado al capital humano como el recurso más valioso para toda organización, dado que, sin él no podrían llegarse a cumplir los objetivos planificados. En la búsqueda de herramientas para gestionar de una manera más efectiva a los clientes internos (colaboradores), surgió el endomarketing durante la década de 1970 como un enfoque que buscó adaptar el marketing transaccional a la gestión de recursos humanos; procurando mejorar los niveles de productividad y compromiso organizacional. Dentro del endomarketing se destaca el rol de la comunicación interna como un factor clave para la toma de decisiones y en la creación de la marca interna, la cual permite una mayor identificación de los colaboradores con la organización. A través de la presente revisión teórica se busca dar a conocer las principales concepciones y planteamientos con respecto al endomarketing; para dicho fin, se ha realizado una exhaustiva y minuciosa búsqueda bibliográfica, la misma que ha permitido asimilar los tópicos más importantes sobre esta tendencia de marketing. | |
| dc.format | text/html | |
| dc.language | es | |
| dc.publisher | Universidad Autónoma de Asunción | |
| dc.relation | 10.18004/riics.2021.junio.126 | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Revista Internacional de Investigación en Ciencias Sociales v.17 n.1 2021 | |
| dc.subject | Endomarketing | |
| dc.subject | gestión del capital humano | |
| dc.subject | compromiso organizacional | |
| dc.subject | comunicación interna | |
| dc.subject | marca interna | |
| dc.title | Endomarketing: Una herramienta para la gestión efectiva del capital humano | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
