dc.contributor | Betancourt Guerrero, Benjamín | |
dc.creator | Jiménez Ocaña, Ana María | |
dc.creator | Miranda Burbano, Andrés Fernando | |
dc.date.accessioned | 2022-10-04T15:33:53Z | |
dc.date.accessioned | 2023-09-07T19:14:37Z | |
dc.date.available | 2022-10-04T15:33:53Z | |
dc.date.available | 2023-09-07T19:14:37Z | |
dc.date.created | 2022-10-04T15:33:53Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier | https://hdl.handle.net/10893/22229 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8742860 | |
dc.description.abstract | El objetivo del presente trabajo de investigación, es diseñar un plan estratégico del área de Mercadeo y Comunicaciones de la Asociación Mutual Emssanar para el periodo 2021 – 2026, capaz de responder a las necesidades del grupo empresarial; para ello se adopta un modelo de proceso estratégico con el que se realiza la caracterización e historia de la organización, el análisis del entorno general gracias al cual se identifican las variables externas que representan oportunidades y amenazas. De igual manera, se hace la referenciación del área con respecto a otras empresas que se desempeñan en actividades similares estableciendo un comparativo frente a las mismas; también se llevaron a cabo el análisis interno que permitió identificar las fortalezas y debilidades del área y de la organización, el análisis estratégico DOFA y por último, en un ejercicio causa – efecto, se hace correlación entre todas las variables internas y externas evaluadas; permitiendo proyectar el direccionamiento estratégico de la Mutual y del área de mercadeo contemplando objetivos, estrategias y el plan de acción. | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Universidad del Valle | |
dc.publisher | Colombia | |
dc.publisher | FACULTAD DE ARTES INTEGRADAS | |
dc.publisher | MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | |
dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
dc.title | Plan estratégico del área de mercadeo y comunicaciones de la Asociación Mutual Emssanar para el periodo 2021 - 2026 | |
dc.type | Trabajo de grado - Maestría | |