El papel de lo imaginario en la publicidad colombiana

The role of social imaginary in Colombian publicity

dc.creatorVargas, Sandra Paola
dc.date2015-10-05 00:00:00
dc.date2015-10-05 00:00:00
dc.date2015-10-05
dc.date.accessioned2023-09-06T18:37:01Z
dc.date.available2023-09-06T18:37:01Z
dc.identifier1794-7111
dc.identifierhttps://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/432
dc.identifier2462-8115
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8700053
dc.descriptionA partir del estudio de lo imaginario en el campo de la Comunicación Social, se posibilita un espacio investigativo para las demás disciplinas que persiguen algún vínculo comunicativo con el sujeto social, que sin abandonar la denominación de receptor es, en mayor medida, un consumidor. Disciplinas como la publicidad, el arte y el diseño, que trabajan con la imagen como eje central de sus producciones comunicativas o expresivas, encuentran en el estudio de lo imaginario un potente anzuelo para interpelar al espectador. Lo imaginario se convierte entonces en una poderosa ventaja cuando se usa como contenido en términos pictóricos, potenciando la relación contextual con el espectador y por ende la eficacia del mensaje.
dc.descriptionAbstract From the study of the social imaginary in the field of Social Communication, a research space emerges for other disciplines to pursue a communication link with the social subject that without leaving their denomination as a host, embody more of a consumer. Disciplines such as advertising, art and design, working with the image as the heart of their communicative or expressive productions, find in the study of the imaginary a powerful hook to compel the viewer. The imaginary becomes a powerful asset when used as content in pictorial terms, enhancing the contextual relationship with the viewer, and therefore, the effectiveness of the message.
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisheruniversidad de Caldas
dc.relation19
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dc.relationNúm. 4 , Año 2008 : Enero - Diciembre 2008
dc.relationhttps://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/download/432/357
dc.rightsDerechos de autor 2015 Revista Kepes
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.sourcehttps://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/432
dc.subjectimaginaries
dc.subjectimage
dc.subjectadvertising
dc.subjectresearch
dc.subjectcommunication
dc.subjectspectator/ observer
dc.subjectimaginarios
dc.subjectimagen
dc.subjectpublicidad
dc.subjectinvestigación
dc.subjectcomunicación
dc.subjectespectador/observador
dc.titleEl papel de lo imaginario en la publicidad colombiana
dc.titleThe role of social imaginary in Colombian publicity
dc.typeArtículo de revista
dc.typeSección Artículos
dc.typeJournal Article
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.typeText
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85


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