dc.contributor | Redondo Ramirez, Marlen Isabel | |
dc.creator | Rivera Vargas, Laura | |
dc.date.accessioned | 2023-07-11T19:07:14Z | |
dc.date.accessioned | 2023-09-06T14:42:30Z | |
dc.date.available | 2023-07-11T19:07:14Z | |
dc.date.available | 2023-09-06T14:42:30Z | |
dc.date.created | 2023-07-11T19:07:14Z | |
dc.identifier | https://hdl.handle.net/10901/25721 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8680602 | |
dc.description.abstract | Este estudio se enfoca en una empresa dedicada a la importación y venta de pijamas, ubicada en la ciudad de Pereira. El propósito es desarrollar un plan de marketing que permita dar a conocer la empresa en el mercado de emprendedores y pequeñas y medianas empresas (MiPymes) del sector textil en la región. Se ha empleado un enfoque cualitativo, utilizando diversas herramientas y matrices relacionadas con el plan de marketing, con el fin de analizar tanto la situación interna como externa de la empresa. A través de este análisis, se han identificado las fortalezas y debilidades de la empresa, así como su posición en relación con el entorno y la competencia. Estos hallazgos han servido como base para proponer una estrategia de marketing integral, que incluye tácticas digitales, participación en ferias de la industria textil y establecimiento de alianzas estratégicas con socios clave, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca, incrementar la cuota de mercado y atraer la atención de los consumidores dentro del sector textil. | |
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dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
dc.subject | Marketing | |
dc.subject | planeacion | |
dc.subject | estrategia de mercado | |
dc.title | Plan de marketing para la comercializacion pijamas de la empresa Cautivá | |