dc.creator | Ruas, Ester Cristina Machado | |
dc.date.accessioned | 2017-01-27T18:05:34Z | |
dc.date.accessioned | 2023-09-05T13:06:14Z | |
dc.date.available | 2017-01-27T18:05:34Z | |
dc.date.available | 2023-09-05T13:06:14Z | |
dc.date.created | 2017-01-27T18:05:34Z | |
dc.date.issued | 2012 | |
dc.identifier | RUAS, Ester Cristina Machado. Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo. RECIIS - Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, Rio de Janeiro, v. 6, n. 3, p. 1-15, set. 2012. | |
dc.identifier | 1981-6278 | |
dc.identifier | https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/17286 | |
dc.identifier | 10.3395/reciis.v6i3.597pt | |
dc.identifier | 1981-6278 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8656940 | |
dc.description.abstract | Este artigo pretende compreender a produção dos sentidos das imagens de advertências nos maços de cigarros brasileiros como estratégia de comunicação de massa para a redução do tabagismo. O relato descritivo tem como base documentos adquirido ao longo da experiência vivida no Instituto Nacional de Câncer (INCA), órgão do Ministério da Saúde. O levantamento documental, como técnica de pesquisa, permitiu a reflexão do deslocamento dos discursos produzidos pelo tabaco, um protagonista dessa cena social. O deslocamento das estratégias discursivas através das advertências sanitárias foi do “glamour” à demonização, passou de imagens com ícones do cinema de Hollywood às figuras grotescas com danos corporais, baseadas em evidências científicas. Escolhi a imagem da Impotência Sexual (INCA, 2009) para analisar a dinâmica comunicativa do deslocamento discursivo. Apoiei-me, ainda que de forma tangencial, em conceitos como a produção dos sentidos e as representações, chaves na ciência da imagem e da semiologia. A metodologia da Análise de Discurso me conduziu na leitura dos elementos dessas imagens que vão além do signo icônico. De fato, busquei compreender a aptidão comunicativa da referida imagem vista na relação com o texto, contexto, expressado nos sujeitos, histórias e efeitos de sentidos, que extrapolam as embalagens dos maços de cigarros. | |
dc.language | por | |
dc.publisher | Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. | |
dc.rights | open access | |
dc.title | Advertências sanitárias: uma estratégia de comunicação na redução do tabagismo | |
dc.type | Article | |