Reposicionamento de marca: um estudo de caso sobre a Melissa

Abstract

Este estudo teve como objetivo analisar as mudanças estratégicas pelas quais a marca de calçados brasileira Melissa passou ao longo da sua trajetória, buscando verificar se ela adotou um ou mais tipos distintos de reposicionamento de marca. Para tanto, foi realizada uma pesquisa para compreender os conceitos de identidade, posicionamento e reposicionamento de marca, bem como os diferentes modelos de reposicionamento que uma organização pode adotar. A análise da marca Melissa foi demonstrada por meio do resultado de uma pesquisa documental dos dados fornecidos pela própria empresa, em seu site, de outros estudos científicos que tiveram essa marca como objeto de análise e das diferentes campanhas feitas pela Melissa ao longo da sua trajetória, na busca de identificar evidências de um reposicionamento de marca.

The purpose of this study was to analyze the strategic changes that the Brazilian brand of footwear Melissa has spent along its trajectory, in order to verify if it has taken one or more different types of brand repositioning. Therefore, research was carried out to understand the concepts of identity, positioning, and repositioning of brands, as well as the different kinds of repositioning that an organization can take. The analysis of the Melissa brand was demonstrated through the result of a documentary research of the data provided by the company itself on its website, other scientific studies that have had this brand an object of analysis and the different campaigns made by Melissa throughout its trajectory, in the search to identify evidence of a brand repositioning.