| dc.contributor | Arienti, Patricia Fonseca Ferreira | |
| dc.contributor | Universidade Federal de Santa Catarina | |
| dc.creator | Minatto, Fernanda Liprandi | |
| dc.date | 2020-09-29T12:33:47Z | |
| dc.date | 2020-09-29T12:33:47Z | |
| dc.date | 2020-09-23 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-02T12:52:52Z | |
| dc.date.available | 2023-09-02T12:52:52Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/213127 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8598698 | |
| dc.description | TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Relações Internacionais. | |
| dc.description | A Red Bull lançou uma nova categoria de produtos no mercado global, os energéticos, e
tornou-se uma das mais valiosas empresas de bebidas do mundo em menos de 30 anos. O
presente trabalho apresenta algumas teorias que explicam a internacionalização de empresas e as modalidades de entrada em outros países, a formação das cadeias globais de valor, uma metodologia para a análise das mesmas, e a criação e internacionalização das marcas. Através da análise da cadeia de produção da Red Bull, percebe-se que as etapas de maior valor agregado são desempenhadas pela própria empresa, enquanto sua produção é
terceirizada e mantida em apenas dois países, a Áustria e a Suíça. Para entrar no mercado estrangeiro, a empresa realiza uma extensa pesquisa sobre o país de destino, considerando
o comportamento do consumidor, as políticas econômicas e a estabilidade, começando assim sua exportação e o estabelecimento de subsidiárias que possam fazer a distribuição
do produto com todo o conhecimento e cuidado com a marca e o produto. Foi constatado que o sucesso da sua internacionalização se deve à construção de uma marca forte e aos
investimentos em marketing. Os funcionários da empresa são embaixadores da marca e focam em informar os consumidores sobre o produto e gerar experimentação em ocasiões de consumo-chave. A marca realiza ações de marketing, eventos e patrocínios em eventos estratégicos que impactam a vida dos consumidores e estão ligados ao estilo de vida que a Red Bull almeja proporcionar. | |
| dc.format | 80 páginas | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | pt_BR | |
| dc.publisher | Florianópolis, SC | |
| dc.rights | Open Access | |
| dc.subject | internacionalização | |
| dc.subject | cadeias globais de valor | |
| dc.subject | Red Bull | |
| dc.subject | marketing internacional | |
| dc.title | Internacionalização de empresa, de produto e de marca: o caso da Red Bull | |
| dc.type | TCCgrad | |
