| dc.contributor | Barrero Hern?ndez, Sergio Andr?s | |
| dc.creator | Hern?ndez Garc?a, Carlos David | |
| dc.date | 2022-07-01T16:00:20Z | |
| dc.date | 2022-07-01T16:00:20Z | |
| dc.date | 2021 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-31T19:05:25Z | |
| dc.date.available | 2023-08-31T19:05:25Z | |
| dc.identifier | Hern?ndez Garc?a, C.D. (2021). Propuesta mercadol?gica para la empresa Tommy bicicletas. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagu?]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/2731 | |
| dc.identifier | https://hdl.handle.net/20.500.12313/2731 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8555361 | |
| dc.description | El posicionamiento de la empresa y un producto, en la mente de los consumidores, es un aspecto que hoy por hoy permite lidiar, con la creciente oferta y demanda en el mercado, as? como con el surgimiento constante de nueva competencia, que busca acaparar la atenci?n masiva de nuevos clientes; La presente investigaci?n busca implementar una propuesta mercadol?gica para la empresa TOMMY BICICLETAS la cual cuenta con una trayectoria de 10 a?os dentro del mercado nacional, permitiendo mejorar la lealtad a los productos de la marca, as? como su posicionamiento actual y diferenciaci?n de la competencia, a trav?s de la construcci?n de un plan mercadol?gico, con una investigaci?n de tipo aplicada,? ya que tiene como finalidad ayudar en la resoluci?n de problemas
pr?cticos presentes, elaborada bajo el uso de herramientas de diagn?stico organizacional como matrices (DOFA, EFE y MACKENSEY) que permite realizar una evaluaci?n de los factores fuertes como d?biles, a escala interna como externa, dentro de la empresa, realizadas en b?squeda de propuestas de planes de mejoramiento, como estrategias de posicionamiento del mercado (4p?s del marketing), estrategias de segmentaci?n (segmentaci?n geogr?fica, piscogr?fica, conductual) y estrategias de marketing digital (Posicionamiento de p?gina web y redes sociales), as? Como?alternativas que permitan otorgar un mejor posicionamiento y desempe?o comercial a la empresa. | |
| dc.description | The positioning of the company and a product, in the minds of consumers, is an aspect that today allows dealing with the growing supply and demand in the market, as well as the constant emergence of new competition, which seeks to monopolize the massive attention of new clients; This research seeks to implement a marketing proposal for the company TOMMY BICICLETAS which has a history of 10 years within the national market, improve loyalty to the brand's products, as well as its current positioning and differentiation
from the competition, through of the construction of a marketing plan, with an applied research, since its purpose is to help in the resolution of present practical problems, elaborated under the use of organizational diagnostic tools such as matrices (FODA, EFE and MACKENSEY) that allows to carry out an evaluation of the strong and weak factors, an internal and external scale, within the company, carried out in search of proposals for improvement plans, such as market positioning strategies (4p's of marketing), segmentation
strategies (segmentation geographic, piscographic, behavioral) and digital marketing strategies (Website and network positioning s social), as well as alternatives that allow a better positioning and commercial performance to the company. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.publisher | Universidad de Ibagu? | |
| dc.publisher | Facultad de Ciencias Econ?micas y Administrativas. | |
| dc.rights | Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License | |
| dc.rights | Manifiesto que el documento objeto de esta autorizaci?n es de mi exclusiva autor?a, tengo la titularidad plena sobre ?l y el mismo fue elaborado sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros. En caso de queja o acci?n por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el mismo, asumir? la responsabilidad total, y saldr? en defensa de los derechos aqu? autorizados a la Universidad de Ibagu?; por tanto, para todos los efectos, la Universidad de Ibagu? act?a como un tercero de buena fe. Esta autorizaci?n no implica renunciar al derecho que tengo de publicar total o parcialmente el documento. Toda persona que consulte el documento, ya sea en la biblioteca o el medio electr?nico en donde sea reproducido, podr? copiar apartes del texto, siempre y cuando cite la fuente, es decir el t?tulo del documento y a m? como su autor. | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Desempe?o comercial | |
| dc.subject | Estrategia de posicionamiento | |
| dc.subject | Segmentaci?n de mercados | |
| dc.subject | Mercado de bicicletas | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Competencia | |
| dc.subject | Commercial performance | |
| dc.subject | Positioning strategy | |
| dc.subject | Market segmentation | |
| dc.subject | Bicycle market | |
| dc.subject | Digital marketing | |
| dc.subject | Competition | |
| dc.title | Propuesta mercadol?gica para la empresa Tommy bicicletas | |
| dc.type | bachelorThesis | |
| dc.type | Tesis de Pregrado | |
