| dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación, tiene como propósito indagar el impacto que tiene la reproducción publicitaria de estereotipos hegemónicos de belleza corporal en la autoestima de las mujeres gordas.
Se parte de considerar que la estigmatización de las corporalidades femeninas no hegemónicas es una expresión de la Cuestión Social que encuentra sus raíces más profundas en la sociedad patriarcal, donde prima el dominio y el control de lo masculino por sobre lo femenino y/o feminizado, y se exacerba en el sistema económico-social capitalista, por tanto, el desarrollo de las bases que estructuran este sistema de organización social, es clave para el entendimiento de la temática en cuestión.
El ideal de los cuerpos es ante todo una construcción socio histórica y cultural, que deriva de una sociedad capitalista sexista, clasista y opresora en la cual reproducimos nuestras vidas. En este trabajo, la belleza hegemónica reproducida en los medios de comunicación, será pensada como un entrecruzamiento de lógicas colonialistas, binarias y consumistas donde el término hegemónico aplicado a la noción de belleza da cuenta de un ejercicio efectivo de control social y donde los estereotipos de belleza se convierten en expresiones de cualidades naturalizadas cuyas implicancias sociopolíticas, basadas en fundamentos morales, forjan una realidad normada y prescriptiva.
En tal sentido, quienes subvierten a la misma, son consideradas “indignas” y como tal, plausibles de escarnio, exclusión, estigmatización y violencia. Dicha moralización, construye subjetividades, garantiza al mercado una adherencia casi de por vida al consumo, y legitima la opresión femenina ya no solo por ser mujer, sino también y en un doble proceso de
discriminación, por ser gorda.
Por último, este modelo societal encuentra alianzas en diversas disciplinas que, desde el discurso y la práctica, avalan, refuerzan y reproducen la connotación negativa de las corporalidades que se alejan de los cánones establecidos.
La hipótesis que se formula entonces es que la permanencia de la reproducción de estereotipos hegemónicos de belleza corporal femenina en las publicidades socava la autoestima de las mujeres en general y en particular la de las mujeres gordas. | |
