| dc.description | En las últimas décadas, el surgimiento de nuevas tecnologías de comunicación e
información ha transformado la manera de conectarnos e interactuar con otros y
otras. Ofreciendo un sin fin de herramientas, las redes sociales permiten producir
contenido y poner en circulación conocimientos sobre diversas temáticas
llegando a públicos masivos de manera dinámica, participativa y horizontal. A su
vez, hacen posible que sus usuarios y usuarias sean al mismo tiempo
productores/as y consumidores/as de los contenidos. En ese sentido, hay quienes
se destacan como influencers convirtiéndose en referentes de un tema en
particular.
A través del presente trabajo de investigación, se propone analizar los límites y
potencialidades de las estrategias de comunicación de las ciencias que utiliza la
cuenta @gineconline en la red social Instagram para comunicar temas de salud
sexual y reproductiva.
La elección del tema surge de un profundo interés en analizar la red social
Instagram, en tanto herramienta de trabajo y espacio de desarrollo para muchos
comunicadores y comunicadoras en la actualidad. Sobre el caso elegido para
investigar, nos resulta interesante abordar el fenómeno por los contenidos que
propone, considerando que son temas que tradicionalmente se consideraban
parte de las esfera íntima y eran reservados al ámbito privado de la consulta
ginecológica. En ese sentido nos preguntamos ¿Cómo es la estrategia de
comunicación que emprende @gineconline en Instagram? ¿Es posible
comunicar conocimientos sobre salud sexual y reproductiva en esta red social?
¿De qué manera? ¿Qué modelos de comunicación de las ciencias se encuentran
presentes en su comunicación? ¿Cómo se dirige a su comunidad? ¿Cómo es su
relación con la misma?
Asimismo, esta investigación busca nutrir de respuestas y sobre todo, de nuevos
interrogantes a los estudios sobre el funcionamiento de esta red social haciendo
foco en aquellos aspectos que desconocemos ¿Cuáles son los límites a la hora de
comunicar estos temas en Instagram? ¿La red ejerce mecanismos de censura?
La tesina comprende cinco capítulos: presentación, marco teórico, marco
metodológico, desarrollo del análisis y conclusiones. En el primer apartado, se
definirán los objetivos que guían la investigación. En el marco teórico, subdividido
en tres partes, se realizará un recorrido conceptual mediante el cual
posteriormente emprenderemos el análisis. Primero ahondaremos en el
surgimiento de las nuevas tecnologías de la información y las transformaciones
que impusieron estos avances, siguiendo con las potencialidades que ofrecen a la
hora de comunicar ciencias y las perspectivas teóricas a través de las cuales se puede pensar la comunicación científica y el vínculo con la sociedad. En una
segunda parte, se pondrá el foco en la plataforma Instagram, describiendo sus
características principales y herramientas a fines de obtener un conocimiento
exhaustivo de la red, incluyendo los términos y condiciones que impone la
plataforma, así como los mecanismos internos que hacen cumplir estas reglas. En
un tercer bloque se abordarán los enfoques teóricos referidos al análisis de
discurso e imagen.
A partir de todo este bagaje teórico, se analizará el corpus que comprende la
totalidad de las publicaciones que realizó @gineconline durante el mes de agosto
del corriente año. El recorte temporal responde a la necesidad de examinar la
actualidad de la cuenta, contemplando que durante este periodo utiliza una
extensa variedad de formatos y aborda diversas temáticas. Además de estudiar el
discurso y la imagen que la @gineconline comunica en la plataforma, se
analizaran las respuestas de su comunidad, contemplando así tanto las
condiciones de producción del discurso como las de reconocimiento.
Finalmente, se dejarán asentadas las conclusiones obtenidas, respondiendo a los
objetivos propuestos para la investigación | |
