| dc.contributor | Chaparro, Norma | |
| dc.creator | Peláez, Laura | |
| dc.creator | Vélez, Viviana | |
| dc.date | 2018-02-27T16:50:04Z | |
| dc.date | 2018-02-27T16:50:04Z | |
| dc.date | 2017 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-29T19:17:47Z | |
| dc.date.available | 2023-08-29T19:17:47Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10726/1786 | |
| dc.identifier | ADM00713 / P381i 2017 | |
| dc.identifier | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
| dc.identifier | reponame:Biblioteca Digital – CESA | |
| dc.identifier | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8516751 | |
| dc.description | El objetivo general del presente trabajo es verificar la efectividad de la comunicación digital implementada por las marcas PANTENE y ELVIVE pertenecientes a la categoría de cuidado capilar de empresas de consumo masivo en Colombia dirigida a mujeres entre los 20 y los 40 años de un nivel socioeconómico medio-alto. Para poder alcanzar el propósito del proyecto, se evaluará la estrategia digital de comunicación de estas dos marcas con el fin de observar, analizar y realizar un estudio cualitativo mediante unas entrevistas personalizadas al target ya mencionado que pueda ayudar a medir dicha efectividad. | |
| dc.description | Introducción. Contexto. Categoría de cuidado capilar. Rasgos, hábitos y comportamientos de las consumidoras. Comunicación digital de elvive y pantene. Medición de impacto generado por la comunicación digital de elvive y pantene. Relación de la comunicación en medios digitales y tradicionales. Validación con el público objetivo. Análisis de los resultados del estudio. Conclusiones. Bibliografía. | |
| dc.description | Administrador de Empresas | |
| dc.description | Pregrado | |
| dc.format | 49 páginas | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Pregrado en Administración de Empresas | |
| dc.publisher | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | Abierto (Texto Completo) | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
| dc.subject | 658.8343 Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Mercadeo en internet | |
| dc.subject | Marcas de empresas | |
| dc.subject | Comunicación de mercadeo | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Consumo (Economía) | |
| dc.subject | Productos para el cabello | |
| dc.title | Implementación de estrategias de mercadeo digital de las marcas de consumo masivo de la categoría del cuidado capilar en Colombia | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.type | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
