Construcción de digital brand awareness en compañías de cannabis legal en Colombia, una revisión teórica del problema a sus potenciales alternativas.

dc.contributorvan der Woude, David
dc.contributorvan der Woude, David [0000-0003-1682-9481]
dc.contributorvan der Woude, David [57204114134]
dc.creatorValbuena Acuña, Diego Mario
dc.date2021-08-03T01:26:53Z
dc.date2021-08-03T01:26:53Z
dc.date2021-07-28
dc.date.accessioned2023-08-29T19:11:56Z
dc.date.available2023-08-29T19:11:56Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10726/4196
dc.identifierMDM / V139c 2021
dc.identifierinstname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)
dc.identifierreponame:Repositorio Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA)
dc.identifierrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8514824
dc.descriptionLas restricciones a la publicidad para la industria del cannabis legal suponen uno de los mayores obstáculos que enfrentan estas crecientes industrias en Colombia. Este trabajo busca alternativas encontradas desde la academía al obstáculo que supone dicha restricción para su desarrollo comercial, tiene un alcance documental y académico, donde se pretende encontrar la solución más cercana frente al problema que supone las restricciones a la publicidad en internet para el mercado legal del cannabis. El resultado de este ejercicio será un documento académico de utilidad para la Asociación Colombiana del Cannabis (Asocolcanna), el cual será entregado en las respectivas oficinas de la institución. El objeto de esta investigación se centra en las alternativas del posicionamiento de empresas de cannabis colombiano en motores de búsqueda restrictivos en cuanto a su publicidad, por eso se evaluarán las alternativas hacia la publicidad en los motores de búsqueda que ya han sido catalogados como más efectivos que la alternativa de pagar por ello. Como en el mercado retail, donde la mayor parte del tráfico de usuarios en motores de búsqueda vienen del tráfico orgánico o natural, en vez del publicitado o pago (Bayer, De los Santos y Wildebeest 2015).
dc.description1. Introducción ; 2. Planteamiento del problema ; 3. Justificación ; 4. Objetivo general ; 5. Alcance y hallazgos esperados ; 6. Estado del arte ; 7. Desarrollo ; 8. Bibliografía.
dc.descriptionMagíster en Dirección de Marketing, CESA.
dc.format72 páginas
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
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dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
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dc.rightsAbierto (Texto Completo)
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.subject659.144 Publicidad en medios digitales
dc.subjectPublicidad - Investigaciones
dc.subjectMarcas de empresas
dc.subjectBranding (Mercadeo)
dc.subjectCannabis - Aspectos sociales
dc.subjectPercepción visual en publicidad
dc.titleConstrucción de digital brand awareness en compañías de cannabis legal en Colombia, una revisión teórica del problema a sus potenciales alternativas.
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Caso de estudio - Maestría
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dc.typehttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
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dc.coverageBogotá, D.C. - Colombia
dc.coverage2020


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