Plan estratégico de marketing para una empresa de ropa deportiva femenina en la ciudad de Cali

dc.contributorBeltrán Amador, Alfredo
dc.contributorUniversidad Autónoma de Occidente
dc.creatorSánchez Paz, Juan Camilo
dc.date.accessioned2023-08-09T16:35:56Z
dc.date.accessioned2023-08-28T16:57:16Z
dc.date.available2023-08-09T16:35:56Z
dc.date.available2023-08-28T16:57:16Z
dc.date.created2023-08-09T16:35:56Z
dc.date.issued2023-05-11
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10614/14918
dc.identifierUniversidad Autónoma de Occidente
dc.identifierRepositorio Educativo Digital UAO
dc.identifierhttps://red.uao.edu.co/
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8458331
dc.description.abstractEl objetivo de la empresa de la ropa deportiva femenina, con presencia nacional e internacional es el de incrementar las ventas en la ciudad de Santiago de Cali. Incluso con las desafiantes perspectivas económicas, se evidencia un crecimiento significativo en el mercado de ropa deportiva para mujeres, a este lo impulsan factores entre los cuales se encuentran la importancia de la salud y el bienestar, la actividad física y el considerable aumento del valor de adquisición. Se hizo un estudio exploratorio-descriptivo utilizando técnicas cuantitativas y cualitativas, con dicho estudio se realizó el plan diseñado. Encuestas a mujeres de la ciudad de Cali, observaciones y una entrevista al director de la empresa fueron las actividades realizadas. Los datos conseguidos, en contexto con la ciudad, la economía y la población, permitieron obtener la información de relevancia para realizar el análisis y formular estrategias Mejoras las ventas en la ciudad de Cali para el 2023 fue en lo que se centró el plan de trabajo. Se identificaron condiciones de entorno, se estableció el direccionamiento estratégico y se procedió a realizar estrategias medibles y logrables. También se consideraron indicadores de control con el fin de monitorear el proceso del plan. Entre las estrategias sugeridas están: la difusión de la versatilidad de las prendas en gimnasios, parques y centros comerciales; generar mayor concurrencia al showroom utilizando eventos relacionados con el deporte y el cuidado personal; reconocer la fidelidad de los clientes; fortalecer las redes sociales y la tienda virtual y la creación de campañas para difundir la marca resaltando la diversidad y adaptación de los productos a las necesidades de las mujeres caleñas. El plan de mercadeo implementado, en conclusión, posicionó la marca de ropa deportiva femenina en el mercado de la ciudad de Santiago de Cali. Se aprovecho cada oportunidad presentada y se superaron los desafíos del contexto; esto llevó al aumento en cuanto a la participación en el mercado y una mejora en la posición competitiva de la marca. Dicho plan, contribuyó al crecimiento de los beneficios comerciales durante el año 2023.
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidente
dc.publisherMercadeo y Negocios Internacionales
dc.publisherFacultad de Administración
dc.publisherCali
dc.relationSánchez Paz, J. C. (2023). Plan estratégico de marketing para una empresa de ropa deportiva femenina en la ciudad de Cali. (Pasantía institucional). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14918
dc.relationANDI. (2023). Balance 2022 y perspectivas 2023. https://www.andi.com.co/Uploads/INFORME%20PERSPECTIVAS%20A NDI%202023.pdf Alcaldía de Santiago de Cali. (2019). ‘Proyecta’ programa para microempresas del sector de la moda en la ciudad. https://www.cali.gov.co/desarrolloeconomico/publicaciones/149322/proye cta-programa-para-microempresas-del-sector-de-la-moda-en-la-ciudad/
dc.relationAlcaldía de Santiago de Cali. (2022). Aprovechá el último día del MEC 2021 y comprá caleño. https://www.cali.gov.co/cultura/publicaciones/165746/aprovecha-elultimo-dia-del-mec-2021-y-compra-caleno/
dc.relationAlcaldía de Santiago de Cali. (2022). Vuelve y arranca la Ciclovida con 38 km de recreación. https://www.cali.gov.co/deportes/publicaciones/167072/vuelve-y-arrancala-ciclovida-con-38-km-de-recreacion/
dc.relationAlcaldía de Santiago de Cali. (2023). Cali en cifras 2022. https://www.cali.gov.co/documentos/1705/documentos-de-cali-en-cifras/
dc.relationAmmar A, Brach M, Trabelsi K, Chtourou H, Boukhris O, Masmoudi L, Bouaziz B, Bentlage E. (2020). Effects of COVID-19 Home Confinement on Eating Behaviour and Physical Activity: Results of the ECLB-COVID19 International Online Survey. Nutrients. 2020; 12(6):1583. https://doi.org/10.3390/nu12061583
dc.relationBettencourt, B. (2019). Marketing Plan A Fashion Brand Case Study. [Tesis de maestría, Universidade Católica Portugesa]. https://repositorio.ucp.pt/bitstream/10400.14/28584/1/TFM_BeatrizBetten court.pdf
dc.relationBIC GALICIA. (2017). Manuales prácticos de la Pyme: Cómo crear una marca. http://www.acotex.org/wp-content/uploads/como-crear-una-marca2.pdf
dc.relationCalvo Gómez, J., Camargo Aristizabal, N., y Valencia Mejía, S. (2021). Plan estratégico de mercadeo para la comercialización de una marca propia en la Empresa Confecciones Uno A. [Tesis de pregrado, Universidad Católica de Pereira]. https://repositorio.ucp.edu.co/bitstream/10785/8088/1/DDMAE140.pdf
dc.relationCámara Colombiana de Comercio Electrónico. (2022). El comercio electrónico en 2021 y perspectivas 2022. https://www.ccce.org.co/gestion_gremial/elcomercio-electronico-en-2021-y-perspectivas-2022/
dc.relationCámara de Comercio de Cali. (2020). El Sistema Moda y el COVID-19: Retos y Oportunidades. https://www.ccc.org.co/wpcontent/uploads/2020/05/Informe-RC-N26-Sistema-Moda-1.pdf
dc.relationCámara de Comercio de Cali. (2023). Balance Económico 2022. Cali-Valle del Cauca https://www.ccc.org.co/wp-ontent/uploads/2021/02/EnfoqueCompetitivo_N127.pdf
dc.relationDANE. (2023). Cali en cifras: demografía, economía y mercado laboral. https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/planes-departamentosciudades/220322-Foro-Cali-en-cifras.pdf
dc.relationDiez, E., y Navarro, A. (2017). Naturaleza de la distribución [en línea]. En: Introducción a la distribución comercial. http://assets.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448140745.pdf
dc.relationEl País. (1 de noviembre de 2022). Inicia construcción de 1.2 kilómetros de cicloruta en el separador vial de la Calle 5. https://www.elpais.com.co/cali/iniciaconstruccion-de-1-2-kilometros-de-cicloruta-en-el-separador-vial-de-lacalle-5.html
dc.relationEscobar, N. (2014). Comunicación integrada de marketing: Un acercamiento a la evolución del concepto. Semestre Económico, 17(35). http://www.scielo.org.co/pdf/seec/v17n35/v17n35a8.pdf
dc.relationEuromonitor. (2022). Ventas de ropa deportiva en Colombia. http://ezproxy.uao.edu.co:2053/portal/analysis/tab/ventaropadeportiva
dc.relationGarcía, J. M. V., y Angulo, J. R. (2013). Comunicaciones de mercadeo en relaciones industriales*/marketing communications in the industrial relations/comunicações de marketing em relações industriais/communications du marché en relations industriales. Criterio Libre, 11(18), 306-330. https://login.bdigital.sena.edu.co/login?url=https://www.proquest.com/sch olarly-journals/comunicaciones-de-mercadeo-enrelaciones/docview/1448012523/se-2?accountid=31491
dc.relationGobernación del Valle del Cauca. (2020). Reporte de coyuntura económica vallecaucana. https://www.valledelcauca.gov.co/loader.php?lServicio=Tools2&lTipo=viewpdf&id=48134
dc.relationGobernación del Valle del Cauca. (2021). ASIS. Análisis de situación integrado de salud de Santiago de Cali. https://www.valledelcauca.gov.co/loader.php?lServicio=Tools2&lTipo=viewpdf&id=50418
dc.relationGómez Burbano, D. (2017). Plan de mercadeo para la empresa Confección y Comercialización T-Shirt Colors, para su nueva marca de ropa para hombres Beacon. [Tesis de pregrado, Universidad Autónoma de Occidente]. https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/9898/T07568.pdf?sequen ce=1&isAllowed=y
dc.relationHenao Montero, A., y Sierra Calle, S. (2013). Plan de mercadeo para el nuevo restaurante de comida mexicana en Medellín. Caso: Green Hot Chili Pepper. [Tesis de pregrado, Escuela de Ingeniería de Antioquia]. http://repository.eia.edu.co/bitstream/11190/252/1/ADMO0832.pdf
dc.relationJordán, L., y Arizabaleta, C. (2019). Plan de marketing digital para una empresa de confección de ropa deportiva para estratos 4 y 5 de la ciudad de Cali. [Tesis de pregrado Mercadeo y Negocios Internacionales] Universidad Autónoma de Occidente. https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/11725/T08913.pdf?seque nce=5
dc.relationKotler, P. (2001). Dirección de mercadotecnia. Análisis, planeación, implementación y control 8 ed. Northwestern University. http://miguelangelherrera.com/catedras/administracionmercadotecnia/dmpk.pdf
dc.relationKotler, P. y Armstrong, M. (2012). Fundamentos de Mercadotecnia. 4 ed. México: Pearson. https://profdariomarketing.files.wordpress.com/2014/03/marketing_kotlerarmstrong.pdf
dc.relationKotler, P., & Keller, K. L. (2012). Dirección de marketing. [Marketing Management] México: Pearson Educación.
dc.relationLey 1933. (agosto 1, 2018). por medio de la cual se categoriza al municipio de Santiago de Cali como Distrito Especial, Deportivo, Cultural, Turístico, Empresarial y de Servicios. http://190.217.24.74:9094/SIDN/NORMATIVA/TEXTOS_COMPLETOS/7 _LEYES/LEYES%202018%20(1877- )/Ley%201933%20de%202018%20(Categoriza%20al%20municipio%20d e%20Santiago%20de%20Cali%20como%20Distrito%20Especial,%20De portivo,%20Cultural).pdf
dc.relationLin, L. (2019). Chinese Consumers’ Brand Avoidance: A Study of the Sportswear Market. https://repository.lib.ncsu.edu/bitstream/handle/1840.20/35068/etd.pdf?s equence=1
dc.relationMall & Retail. (2023). El mapa de la moda en Colombia IV: La ropa deportiva. https://www.mallyretail.com/index.php?id=&id_news=86
dc.relationMartínez, M. Dimensiones Básicas de un Desarrollo Humano Integral. Polis, Revista de la Universidad Bolivariana. 8(23). 119-138. http://www.scielo.cl/pdf/polis/v8n23/art06.pdf
dc.relationMinDeporte. (2021). Informe divulgativo de la encuesta nacional sobre tendencias en fitness 2022. https://www.munideporte.com/imagenes/documentacion/ficheros/022EF6 85.pdf
dc.relationMoya Espinosa, P.I. (2015). Introducción a la mercadotecnia. Un acercamiento a la satisfacción de necesidades. https://librosaccesoabierto.uptc.edu.co/index.php/editorialuptc/catalog/download/48/78/2859?inline=1
dc.relationMonferrer Tirado, D. (2013). Fundamentos de marketing. https://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf
dc.relationNavarro, M; Piñero, M. y Delgado, E. (2009). Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica: Una propuesta teórica y metodológica. Estudios gerenciales. 25(11). 35-57 http://www.scielo.org.co/pdf/eg/v25n111/v25n111a03.pdf
dc.relationNielsen. (2021). Press Releases. https://www.nielsen.com/es/es/press-releases/
dc.relationOrtega, M. (2022, marzo 4). Las TIC, las nuevas tendencias de consumo, una visión tripartita de los desafíos a los que nos enfrentamos. Universidad Externado. https://telecomunicaciones.uexternado.edu.co/las-tic-lasnuevas-tendencias-de-consumo-una-vision-tripartita-de-los-desafios-alos-que-nos-enfrentamos/
dc.relationPersonería de Santiago de Cali. (2021). Situación de las mujeres en Cali. https://personeriacali.gov.co/Resources/PDF/DERECHOS%20HUMANO S/2021/07- JUL/Situacion%20de%20las%20Mujeres%20en%20Santiago%20de%20 Cali.pdf
dc.relationRisques Pereira, N.M. (2019). Nike marketing plan the launch of Nike Academy in Portugal. (tesis de pregrado). https://repositorio.iscteiul.pt/bitstream/10071/19885/1/master_nuno_lupi_cardoso.pdf
dc.relationRobayo – Botiva; D., Díaz Aragón, A.D., Rivera Gómez, I., Londoño Cabrera, K. (2022). Análisis del estado del Comercio electrónico desde la perspectiva del consumidor y de las pequeñas y medianas empresas de un sector servicios y comercio en la ciudad de Villavicencio para determinar su importancia en el contexto actual de la pandemia. Criterio Libre, 20(36), e207684. https://doi.org/10.18041/1900- 0642/criteriolibre.2022v20n36.7684 https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/criteriolibre/article/view/7684/79 40
dc.relationRojas Cairampoma, M. (2015). Tipos de Investigación científica: Una simplificación de la Complicada incoherente nomenclatura y clasificación. REDVET. Revista Electrónica de Veterinaria, 16(1). 1-14. https://www.redalyc.org/pdf/636/63638739004.pdf
dc.relationSainz de Vicuña, J. (2010). El plan de Marketing en la PYME. https://books.google.es/books?id=Kh9AYSiVf64C&printsec=frontcover&h l=es#v=onepage&q&f=false
dc.relationSoto Chamba, N. (2016). Plan de marketing para la empresa de ropa deportiva Stilo Internacional de la Ciudad de Loja. [Tesis de pregrado Administración de Empresas] Universidad Nacional de Loja. https://dspace.unl.edu.ec/jspui/bitstream/123456789/17590/1/Nuvia%20d el%20Carmen%20Soto%20Chamba.pdf
dc.relationStatista. (2023). El sector de comercio electrónico en Colombia - Datos estadísticos. https://es.statista.com/temas/9872/e-commerce-encolombia/#topicOverview
dc.relationTriviño Weaver, K. L. (2012). Plan estratégico de mercadeo "Un acto de fe por la valorización de la cultura prehispánica" para el Museo Arqueológico Casa del Marqués de San Jorge. Turismo y Sociedad, 13 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/v iew/3403/3090
dc.relationUniversidad del Valle. (2017, octubre 4). Clúster Sistema Moda demuestra crecimiento en ventas superior al promedio de la economía. https://administracion.univalle.edu.co/noticias/item/157-cluster-modaeconomia
dc.relationUrrutia, G., y Napán, A. (2021). Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales. Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA, 6(1). 81-100. https://dx.doi.org/10.35381/r.k.v6i1.1214
dc.relationValcarce-Torrente, M., Arroyo-Nieto, A., Veiga, O., y Morales-Rincón, C. (2022). Encuesta Nacional de Tendencias de Fitness en Colombia para el Año 2022 (National Survey of Fitness Trends in Colombia for 2022). Retos, 45, 483–495. https://doi.org/10.47197/retos.v45i0.93100
dc.relationVargas Vanegas, E. (2016). Diseño de un plan estratégico de marketing para la empresa de confecciones Confetex de Colombia S.A.S. [Tesis de pregrado Ingeniería Industrial] Universidad Tecnológica de Pereira. https://repositorio.utp.edu.co/server/api/core/bitstreams/40bdb0db-16e7- 48c9-81fc-629757d39d56/content
dc.relationWinner, L. (1986). La ballena y el reactor: Una búsqueda de los límites en la era de alta tecnología. http://sociologiayredessociales.com/textos/La-ballena-yel-reactor-LangdonWinner-cap2.pdf
dc.relationXuan, N. (2020). Business plan – a general dental practice in Sacramento, California. [Tesis de Maestría] California State University. https://scholarworks.calstate.edu/downloads/rb68xc780
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rightsDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
dc.subjectMercadeo y Negocios Internacionales
dc.titlePlan estratégico de marketing para una empresa de ropa deportiva femenina en la ciudad de Cali
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado


Este ítem pertenece a la siguiente institución