dc.contributor | Blanco Medina, Andrés Felipe | |
dc.creator | Becerra Linares, Maria Paula | |
dc.date.accessioned | 2022-12-02T15:30:42Z | |
dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:56:56Z | |
dc.date.accessioned | 2023-08-23T20:36:38Z | |
dc.date.available | 2022-12-02T15:30:42Z | |
dc.date.available | 2023-05-10T17:56:56Z | |
dc.date.available | 2023-08-23T20:36:38Z | |
dc.date.created | 2022-12-02T15:30:42Z | |
dc.date.created | 2023-05-10T17:56:56Z | |
dc.identifier | https://hdl.handle.net/20.500.12032/96771 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8387164 | |
dc.description.abstract | Gracias a la pandemia por Covid-19, el mundo cambió sus hábitos y género nuevas tendencias en el mercado, una de ellas fue el aumento de perros en el hogar mientras reducían la cantidad de nacimiento de niños. A pesar de esta oportunidad y de los valores agregados que poseen, la marca Smartbones no ha logrado posicionarse en el top of mind de los bogotanos, teniendo únicamente el 0,1% de participación en la industria. El propósito de este proyecto fue investigar cuál era la mejor manera de ayudar al crecimiento de la marca y al posicionamiento de la misma, teniendo en cuenta el diferenciador de los snacks frente a la competencia y estrategias BTLs y de storytelling. Los resultados sugirieron que la empresa debía enfocarse en la implementación de activaciones, eventos educativos enfocados en el comprador final, y un plan de comunicación por medio de la plataforma Instagram. La unión de estas tres ideas conforman la estrategia perfecta para el posicionamiento de Smartbones. | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | |
dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject | Posicionamiento | |
dc.subject | Reconocimiento de marca | |
dc.subject | Top of mind | |
dc.subject | Valor agregado | |
dc.subject | Categoría de mascotas | |
dc.title | Ubicar la marca Smartbones en el top of mind de los bogotanos por medio de una estrategia de posicionamiento basada en el valor | |