| dc.contributor | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza | |
| dc.creator | Mejía Galindo, Angélica María | |
| dc.date | 2021-09-29T17:13:31Z | |
| dc.date | 2021-09-29T17:13:31Z | |
| dc.date | 2021 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-10T16:43:10Z | |
| dc.date.available | 2023-08-10T16:43:10Z | |
| dc.identifier | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11187 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8162461 | |
| dc.description | Para generar una comunidad en un blog de modas, existen varios factores que influyen en los usuarios, y que los bloggers de moda necesitan tomar en cuenta para que los sigan. Este proyecto pretendió analizar a la audiencia ecuatoriana de varios blogs de moda con el fin de determinar las preferencias que tienen sobre dichos blogs, para esto se aplicó una encuesta a 283 usuarios de blogs de modas, por lo que se corrió un análisis factorial confirmatorio y ecuaciones estructurales para analizar los resultados. En este proyecto se descubrió que la credibilidad, confianza y homofilia son tres aspectos importantes para que crezca el blog engagement y así generar un E-WOM efectivo y también una mayor intención de compra. | |
| dc.description | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | ANÁLISIS DE AUDIENCIAS | |
| dc.subject | BLOG DE MODAS | |
| dc.subject | CREDIBILIDAD | |
| dc.subject | CONFIANZA | |
| dc.subject | ENGAGEMENT | |
| dc.subject | E-WOM | |
| dc.subject | HOMOFILIA | |
| dc.subject | INTENCIÓN DE COMPRA | |
| dc.title | Análisis de audiencias del lector ecuatoriano de los blogs de moda | |
| dc.type | bachelorThesis | |
