| dc.contributor | González Cabrera, Catalina Del Rosario | |
| dc.creator | Figueroa Cordero, Constanza Carolina | |
| dc.date | 2022-12-08T16:33:48Z | |
| dc.date | 2022-12-08T16:33:48Z | |
| dc.date | 2022 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-10T16:39:07Z | |
| dc.date.available | 2023-08-10T16:39:07Z | |
| dc.identifier | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12530 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8161032 | |
| dc.description | Actualmente, en Ecuador, se realizan campañas publicitarias sobre Salud Sexual y Reproductiva que contienen estereotipos de género erróneos. Por lo tanto, este estudio pretendió identificar si las publicidades de preservativos dirigidas a mujeres, al incluir imágenes sin estereotipos, lograrán mayor apego a la marca e incrementarán la intención de compra del producto. Esta investigación realizada bajo enfoque mixto utilizó dos diseños: fenomenológico y experimental. En el primero, se realizaron grupos focales para analizar publicidades de preservativos en Instagram. En el segundo, a través de un muestreo a conveniencia, se aleatorizaron en línea a 384 participantes mujeres a que visualicen dos publicidades, una publicidad gráfica de Durex (sin estereotipos) y otra de Five (con estereotipos), luego cumplimentaron un cuestionario. Se obtuvo que quienes vieron la publicidad de Durex incrementaron su intención de compra y esto se dio debido a un aumento del apego a la marca Durex. La investigación presenta información enriquecedora en cuanto a la percepción de las mujeres jóvenes frente a temas de sexualidad y femvertising. | |
| dc.description | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | APEGO A LA MARCA | |
| dc.subject | ESTEREOTIPOS DE GÉNERO | |
| dc.subject | FEMVERTISING | |
| dc.subject | INTENCIÓN DE COMPRA | |
| dc.subject | PUBLICIDAD DE PRESERVATIVOS | |
| dc.title | La influencia del enfoque de género en la intención de compra y el apego a la marca. Estudio en anuncios publicitarios de preservativos | |
| dc.type | bachelorThesis | |
