| dc.contributor | Calle Calle, Jaime Marcelo | |
| dc.creator | Contreras Narváez, Carlos Aníbal | |
| dc.creator | Montero Banegas, Josué Adrián | |
| dc.date | 2023-07-18T20:55:10Z | |
| dc.date | 2023-07-18T20:55:10Z | |
| dc.date | 2023 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-10T16:31:26Z | |
| dc.date.available | 2023-08-10T16:31:26Z | |
| dc.identifier | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13532 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8158259 | |
| dc.description | El merchandising es un conjunto de técnicas usadas como herramientas claves para la gestión de ventas, rotación y presentación de los productos, por ello el objetivo de este estudio fue analizar el impacto que tienen algunas de las variables del merchandising y su influencia con la intención de compra del consumidor, en la ciudad de Cuenca-Ecuador. Se aplicó una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cuantitativo utilizando un cuestionario validado a una muestra, se obtuvo 411 respuestas válidas, estos datos se analizaron a través de regresiones con el fin de identificar el impacto de cada una de las variables: vitrina de entrada, exhibición de la tienda, floor merchandising, letreros promocionales, música, iluminación, lineal y disposición; donde se concluyó que existe un impacto directo y positivo de todas las variables con la variable intención de compra, el estudio brinda información útil para mejorar las técnicas de merchandising de los comerciantes. | |
| dc.description | Licenciatura en Marketing | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | INTENCIÓN DE COMPRA | |
| dc.subject | LETREROS PROMOCIONALES | |
| dc.subject | MERCHANDISING | |
| dc.subject | ILUMINACIÓN | |
| dc.title | Impacto de variable de merchandising en la intención de compra estudio empírico en Cuenca | |
| dc.type | bachelorThesis | |
