dc.contributorPiedras, Elisa Reinhardt
dc.creatorDall Alba, Vivian Camila
dc.date2011-02-24T05:59:34Z
dc.date2010
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10183/27885
dc.identifier000767969
dc.descriptionO presente estudo se vale da hermenêutica da profundidade para abordar o processo de comunicação publicitária da campanha Datelli Preview Verão 2011, identificada em três eixos: práticas de produção, mensagem e práticas de recepção. Para a realização desta pesquisa, primeiramente é apresentado o referencial teórico sobre as lógicas de produção e recepção publicitária no cotidiano e, num segundo momento, sobre a mensagem como comunicação persuasiva com ênfase na ilustração. Na etapa empírica, que constituiu em uma pesquisa exploratória qualitativa realizada através de entrevista individual, a campanha Datelli Preview Verão 2011 foi relatada desde a perspectiva dos publicitários e ilustrador, até seis consumidoras. Após a realização da análise, foram comparadas as intenções de criação da campanha pelos produtores e a sua percepção pelas consumidoras, bem como a lembrança da publicidade da marca e as associações que a ilustração usada atualmente suscita. Concluiu-se, entre outros resultados, que os objetivos de comunicação foram parcialmente atingidos, uma vez que poucas consumidoras recordaram espontaneamente da campanha, e, em geral, consideraram-na desvinculada da imagem da marca Datelli.
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.rightsOpen Access
dc.subjectCampanha publicitária
dc.subjectComportamento do consumidor
dc.titleA ilustração no processo de comunicação publicitária : A campanha Datelli Preview Verão 2011 na visão de seus produtores e consumidores
dc.typeTrabalho de conclusão de graduação


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