Este trabalho apresenta um estudo do marketing no setor do esporte, e as ferramentas que contribuem para a construção e desenvolvimento de uma marca. Analisa como a marca Olympikus se coloca diante das oportunidades geradas para dois eventos importantes que acontecerão no Brasil: a Copa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas do Rio de Janeiro em 2016, além dos eventos que os precedem em outras capitais no mundo. Através de uma abordagem qualitativa, faz uma pesquisa exploratória, que busca entender as estratégias de comunicação publicitária e de marketing com informações dispostas pelo Gerente de Marketing da Olympikus, e pelo Planejador Masculinas Azaleia/DCS. Autores como Philip Kotler e Rafael Sampaio são utilizados para abordar teoricamente os temas propostos.The search presents a study of marketing in the sports sector, and its tools which contribute to the construction and development of a brand. Analyzes how the brand Olympikus stands before the opportunities generated for two important events that happen in Brazil: the World Cup in 2014 and the Olympic Games in Rio de Janeiro in 2016, and the events that precede them around others important capitals in the world. Through a qualitative approach, do a search exploratory, seeking to understand the strategies of communication and publicity marketing with information prepared by the Marketing Manager of Olympikus, and the Planner Azaleia/DCS. Authors such as Philip Kotler and Rafael Sampaio are utilized to address theoretically the proposed themes.