Este trabalho trata da obra do sociólogo Gilles Lipovetsky, especialmente daquelas idéias que se situam em linha de continuidade com a chamada teoria da cultura de massa ou teoria da cultura de consumo. Certos traços do pensamento de Lipovetsky são brevemente analisados, e essa análise é precedida de um esboço do contexto da teoria da cultura de massa e seguida por uma crítica à obra do autor. Das questões abordadas pelo autor, escolhemos o individualismo, a cultura e a ética contemporânea e o feminismo, ou a nova mulher. Esses pontos são representativos de como o autor entende as dinâmicas culturais de nossa época e também dizem muito a respeito de sua postura em relação à teoria mais pessimista, de acordo com a qual a massificação é um fenômeno essencialmente negativo. Por um lado, este trabalho resgata, com a menção a pensadores relevantes do assunto, as origens das idéias de Lipovetsky e da teoria da cultura de massa de um modo geral, e, por outro, ressalta os pontos em que o sociólogo se opõe ao negativismo teórico acima mencionado.