| dc.contributor | Petroll, Martin de La Martinière | |
| dc.contributor | Universidade Federal de Santa Catarina. | |
| dc.creator | Mendonça, Patrícia | |
| dc.date | 2016-12-08T11:41:04Z | |
| dc.date | 2016-12-08T11:41:04Z | |
| dc.date | 2016-12-08 | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-04T05:22:42Z | |
| dc.date.available | 2017-04-04T05:22:42Z | |
| dc.identifier | https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/171231 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/781381 | |
| dc.description | TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração. | |
| dc.description | As empresas estão cada vez mais apostando em comerciais com a temática homossexual para modernizar a sua imagem. Entretanto, muitas delas ainda não englobam os homossexuais nas suas propagandas, pois temem a reação do público. No Brasil, não foram encontrados estudos que testaram os efeitos que as propagandas com a temática homossexual provocam nos consumidores heterossexuais. Visando preencher essa lacuna, o presente estudo investigou se propagandas veiculadas com modelos homossexuais afetam as atitudes dos consumidores heterossexuais em relação à propaganda, à marca, à homossexualidade e a intenção de compra. Para isso, foi realizado um experimento com estudantes de quatro turmas do curso de Administração e uma turma de Ciências Contábeis da UFSC. Cada turma foi exposta a uma propaganda contendo um casal de modelos heterossexuais, gays ou lésbicas. O resultado do estudo sugere que os consumidores heterossexuais possuem atitudes favoráveis à propaganda, à marca e intenção de compra aos anúncios que apresentavam modelos homossexuais. Constatou-se também que a atitude dos consumidores em relação à homossexualidade não influenciou a atitude deles sobre a propaganda, marca e intenção de compra. | |
| dc.language | pt_BR | |
| dc.publisher | Florianópolis, SC | |
| dc.subject | Homossexual | |
| dc.subject | Propaganda | |
| dc.subject | Atitude | |
| dc.subject | Intenção de compra | |
| dc.subject | Heterossexuais | |
| dc.title | A Homossexualidade na Propaganda: um estudo sobre sua influência no comportamento do consumidor heterossexual | |
| dc.type | Tesis | |
