Este trabalho teve como objetivo caracterizar as variáveis atitudes, normas subjetivas e controle comportamental percebido presentes no comportamento do consumidor de água da população da Universidade Federal de Viçosa, composta por alunos, professores e técnicos. Os dados foram coletados por meio de questionários fechados, cujo link no Google Docs foi enviado por email para toda a população da pesquisa, tendo como marco teórico as três variáveis da Teoria do Comportamento Planejado (Theory of Planned Behavior - TPB). Os resultados obtidos apontam uma atitude favorável à redução do consumo de água, bem como a maior influência das normas subjetivas, ou seja, da opinião da família e amigos nesse comportamento e, por outro lado, os respondentes demonstraram uma tendência à insensibilidade relacionada a campanhas e fiscalizações que estimulem a economia de água.