| dc.description | Após mais de cinco décadas de atuação no mercado brasileiro, a Dudalina inicia seu processo de internacionalização comercial. Em 2012 abre sua primeira loja fora do território brasileiro com as marcas Dudalina e Dudalina Feminina, em um dos centros mais importantes da moda internacional: Milão - Itália. Por ser o primeiro grande investimento da empresa fora do Brasil e por estar inserida em um mercado altamente competitivo e dinâmico, a pesquisa busca compreender as motivações, os determinantes e as estratégicas adotadas pela empresa para iniciar seu processo de internacionalização comercial em Milão, um importante centro da moda internacional. A respeito deste processo, as teorias de formas de entrada no mercado internacional procuram explicar as etapas e estratégias adotadas pelas empresas em seu esforço de internacionalização. O setor de moda e os modelos de negócios das empresas neste ramo também devem ser levados em consideração, a fim de obter conclusões mais assertivas a respeito do processo de internacionalização de moda. Desta forma, esta pesquisa tomará o formato de um estudo de caso acerca dos determinantes, internos e externos, da internacionalização da Dudalina na Itália, utilizando como embasamento as teorias supracitadas. O resultado desta pesquisa revela a importância da Itália estar inserida no mercado comum europeu, do país representar um dos grandes centros da moda mundial e, principalmente, como isto pode ser usado como apelo de marketing da Dudalina e fonte de vantagens competitivas. Além disso, o estudo do caso da empresa evidenciou a importância das redes de contato e fortalecimento de relacionamentos com atores do mercado como determinantes para o processo de internacionalização. | |
