| dc.contributor | Cardoso, Olga Regina | |
| dc.contributor | Costa, Jane Iara Pereira da | |
| dc.contributor | Universidade Federal de Santa Catarina | |
| dc.creator | Girardi, Reni Eduardo | |
| dc.date | 2012-10-19T14:11:55Z | |
| dc.date | 2012-10-19T14:11:55Z | |
| dc.date | 2002 | |
| dc.date | 2002 | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-03T19:44:25Z | |
| dc.date.available | 2017-04-03T19:44:25Z | |
| dc.identifier | 188424 | |
| dc.identifier | http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/82343 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/699495 | |
| dc.description | Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. | |
| dc.description | A pesquisa desenvolve um entendimento do marketing-mix como uma estratégia de segmentar mercado-alvo, com foco principal a superar a concorrência e as exigências dos consumidores. A fundamentação teórica que difunde o tema sugere uma opção conceitual delimitada. Entende o composto de marketing organizado em quatro elementos primários - produto, preço, distribuição e promoção - e que se combinam no alcance da satisfação dos consumidores de segmento visado, neste caso, do sojicultor da cooperativa Coopervale, Palotina - PR, com área igual ou superior a 100 ha. Procura-se identificar as variáveis de maior percepção por parte dos clientes no agronegócio de sementes de soja, valorizar o que consideram na decisão de compra do produto, levantar detalhes técnicos e comportamentais de relevância e criar ações e estratégias do marketing-mix para a empresa Coopervale em face ao que foi proposto. O estudo de caso representa uma interessante oportunidade de coleta de informações com uma estratégia empresarial orientada pelo mercado. Diante dos resultados da pesquisa, conclui-se que a empresa que adota modernos conceitos de marketing acompanha o processo metamórfico e garante competitividade, manutenção e, satisfação do consumidor. | |
| dc.format | ii, 124 f.| grafs., tabs. | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Florianópolis, SC | |
| dc.subject | Engenharia de produção | |
| dc.subject | Soja | |
| dc.subject | Semente - germinação | |
| dc.subject | Negocios | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.title | Estratégias de marketing no agronegócio de semente de soja | |
| dc.type | Tesis | |
