Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Filosofia e Ciencias HumanasO presente trabalho procura analisar como se deu a implantação do banho de mar na Ilha de Santa Catarina. O banho de mar é uma atividade social, de recreio e de turismo que na Europa começou a ser praticado no século XVIII, no Rio de Janeiro somente no final do século passado, em Florianópolis somente neste século. O discurso médico teve papel preponderante nesta popularização do estar à beira mar, que num primeiro momento se deu através de piqueniques à beira do mar. Na divulgação deste discurso atuaram diferentes sujeitos, sobretudo através dos jornais, verdadeiros "porta-vozes da civilização". O banho de mar mudou a configuração da Capital catarinense, sua área de expansão, modificou a arquitetura e as direções das fachadas das casas, ditou novas modas e novos trajes, transformou mentalidades e hábitos, calou preconceitos arraigados e suscitou outros.