dc.contributor | Mantilla, Hugo Darío | |
dc.creator | Angarita Vergara, Laura Milena | |
dc.creator | Gamboa Arenas, Javier | |
dc.creator | Sierra Suarez, María Elisa | |
dc.date.accessioned | 2023-05-02T19:18:10Z | |
dc.date.accessioned | 2023-06-12T20:28:02Z | |
dc.date.available | 2023-05-02T19:18:10Z | |
dc.date.available | 2023-06-12T20:28:02Z | |
dc.date.created | 2023-05-02T19:18:10Z | |
dc.date.issued | 1999 | |
dc.identifier | http://hdl.handle.net/20.500.12749/19748 | |
dc.identifier | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | |
dc.identifier | reponame:Repositorio Institucional UNAB | |
dc.identifier | repourl:https://repository.unab.edu.co | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/6662847 | |
dc.description.abstract | El estudio de las marcas propias debe considerarse un elemento clave para el desarrollo de nuevos mercados. En el marco de las profundas transformaciones que ha experimentado y sigue experimentando el comercio mayorista y minorista, un proceso que se encuentra en franca expansión es el desarrollo de productos de marca propia o marca de distribución exclusiva. A modo de aclaración cabe indicar que una marca es todo signo que otorga capacidad distintiva a un producto y/o servicio. Así la marca tiene el objetivo de diferenciar la “fuente” de una promesa relevante y confiable de que la organización va a satisfacer con seguridad una necesidad específica de un grupo de clientes. Con respecto a las marcas propias, en general, se trata de productos elaborados por terceros siendo el comerciante quien se encarga de hacer todas las labores de marketing. | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | |
dc.publisher | Facultad Ingeniería | |
dc.publisher | Pregrado Ingeniería de Mercados | |
dc.relation | BOTTI, A El Rol de las Marcas Propias y Exclusivas en el Supermercadismo; Universidad de San Andrés. 1996. | |
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dc.relation | www.revistagestion.com/core/tapa/sept-oct97.htm. | |
dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | |
dc.rights | Abierto (Texto Completo) | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | |
dc.title | Conceptualización, características y procedimientos para el desarrollo de marcas propias en los autoservicios | |