Estrategias de comunicación digital y narrativas digitales con enfoque en equidad de género: Fundación Mujer y Futuro (Santander, Colombia)

dc.contributorSancho Larrañaga, Roberto
dc.contributorSancho Larrañaga, Roberto [0000483141]
dc.contributorSancho Larrañaga, Roberto [5mpQxrAAAAAJ]
dc.creatorRodríguez Castellanos, Nicol Valentina
dc.date.accessioned2022-09-12T19:43:41Z
dc.date.accessioned2023-06-12T19:56:25Z
dc.date.available2022-09-12T19:43:41Z
dc.date.available2023-06-12T19:56:25Z
dc.date.created2022-09-12T19:43:41Z
dc.date.issued2022
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/20.500.12749/17649
dc.identifierinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
dc.identifierreponame:Repositorio Institucional UNAB
dc.identifierrepourl:https://repository.unab.edu.co
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/6660696
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como fin entender de qué forma se consigue hacer más eficiente la comunicación con perspectiva de género para así, poder impactar en la opinión pública a partir de plataformas digitales y mejorar la equidad de género en la sociedad con contenido devalordirigidoalasredessociales,porende,elobjetivodeestainvestigaciónfue identificar y analizar los aspectos indispensables de la comunicación digital con perspectiva de género para diseñar una estrategia que aumente el reconocimiento de la Fundación Mujer y Futuro. Por otro lado, para responder a la principal pregunta ¿cómo promover temas de equidad de género en redes sociales y el reconocimiento de marca de la Fundación Mujer y Futuro a partir de narrativas audiovisuales?, se desarrolló una estrategia de reconocimiento como propuesta para ser implementada en la Fundación Mujer y Futuro en la que se conseguirá que el contenido audiovisual tenga mayor fuerza y generen mayor alcancé, reconocimiento y engagement. Este proyecto investigativo se desarrolló de tipo descriptivo, transversal y no experimental, que constó de una recolección de datos por medio de entrevistas a expertos en marketing digital, community manager y comunicación digital,asimismo,secreócontenidodevaloren la Fundación en pro de mejorar el alcance en sus redes sociales, de lo que se obtuvo como resultado favorable al momento de realizar contenido audiovisual einteractivo,sinembargo, la cuenta no genera el suficiente engagement para llegar a un óptimo reconocimiento, porlo mismo, se logra con concluir que las entrevistas a expertos fueron factor fundamental por la guía y conocimiento para el proceder a la hora de realizar el trabajo en redes sociales de la Fundación Mujer y Futuro, a su vez, la FMF se adapta a las nuevas tecnologías y se reta a la creación de contenido de valor con mayor creatividad, es por esto que en la estrategia sugerida para implementar en la organización, se recomienda implementar el PEC según lo propuesto en este capítulo, teniendo en cuenta los KPIs para medir el desempeño de la estrategia.
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNAB
dc.publisherFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artes
dc.publisherPregrado Comunicación Social
dc.relationAgudelo, G., Aigneren, M., & Ruiz, J. (2008). Diseñosde investigación experimental y no-experimental.Obtenido de 3) https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstream/10495/2622/1/AgudeloGabriel_2008_Dise nosInvestigacionExperimental.pdf
dc.relationAguero Cobo, L. (2014).Estrategia de Fidelizaciónde clientes.[Trabajo fin de grado] Universidad de Cantambria. Obtenido de https://repositorio.unican.es/xmlui/bitstream/handle/10902/4474/%5b2%5d%20Ag%c3% bcero%20Cobo%20L.pdf?sequence=1&isAllowed=y
dc.relationÁlvarez, S. (2015).Imagen Corporativa.Obtenido de https://www.ecotec.edu.ec/material/material_2015F1_RPP410_12_50715.pdf
dc.relationArmírola Garcés, L. P., García Nieto, M. T., & Romero González, G. C. (2020). La comunicación digital en las micro y pequeñas empresas.Revista de la SEECI. ISSN-e 1576-3420(52), 149-169. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7504221
dc.relationAyala Pérez, J. L. (2019). Componentes de los identificadores visuales y su efecto en el reconocimiento de marca.Questiones Publicitarias,23, 11-19. Obtenido de https://questionespublicitarias.es/article/view/v2-n23-ayala/314-pdf-es
dc.relationBáez, J. (2012).Investigación cualitativa. (2a. Edición).Madrid: Alfaomega.
dc.relationBarberá Heredia, E. (noviembre de 2004). Diversidad de género, igualdad de oportunidades y entornos laborales.CIRIEC-España, Revista de EconomíaPública, Social y Cooperativa(50), 37-53. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/174/17405003.pdf
dc.relationCamacho, K. (2013).Análisis de la integración dela perspectiva de género en las agendas y políticas digitalesde Latinoamérica y el Caribe.Santiagode Chile: Naciones Unidas. Obtenido de https://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/4080/S2013345_es.pdf?sequence=1 &isAllowed=y
dc.relationCanul Martínez, C. H., & Camargo Santos, O. C. (Ene – Jun de 2018). Efectividad del proyecto integrador como estrategia para la formación de ingenieros líderes.Revista Electrónica Anfei Digital, 4(8). Obtenido de https://www.anfei.mx/revista/index.php/revista/article/view/420/1067
dc.relationClark, D. (2012).The End of the Expert: Why No Onein Marketing Knows What They're Doing, Forbes
dc.relationClavijo Morocho, C. d., & Gonzales Díaz, C. d. (2018).El marketing digital y su influencia en el posicionamiento de marca en la Discoteca Uma, en la Ciudad de Chiclayo 2016. Pimentel-Perú: [Tesis] Universidad Señor de Sipan. Obtenido de http://repositorio.uss.edu.pe/handle/20.500.12802/4592
dc.relationComisión Nacional de los Derechos Humanos. (2016).Guía del uso de un lenguaje incluyente y no sexista en la CNDH.Ciudad de México: OficialíaMayor. Unidad de Igualdad de Género. Obtenido de http://cdhpuebla.org.mx/pdf/difusion/GuiaLenguajeIncluyente.pdf
dc.relationCriollo Aguirre, M. J., Erazo Álvarez, J. C., & Narváez Zurita, C. I. (2019). Estrategias de Marketing y posicionamiento de marca parael sector artesanal textil.CIENCIAMATRIA Revista Interdisciplinaria de Humanidades, Educación, Ciencia y Tecnología Año V. Vol. V. N°1. Edición Especial.. Obtenido de https://cienciamatriarevista.org.ve/index.php/cm/article/view/266/303
dc.relationCuerda, A. P. (2021). La participación política de las mujeres: de las pioneras a la Ley de Paridad de Género.V Número Extraordinario de Revista Anales de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales, Universidad Nacional de La Plata, UNLP. Obtenido de http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/handle/10915/128875/Documento_completo.pdf-PDF A.pdf?sequence=1&isAllowed=y
dc.relationCuzquillo Cusquillo, E. A. (2021). Consumer insightspara generar marketing de contenidos en la microempresa edén company de la ciudad de Riobamba.Riobamba-Ecuador: [Proyecto de investigación] Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Obtenido de http://dspace.espoch.edu.ec/bitstream/123456789/15475/1/42T00614.pdf
dc.relationDíaz Barriga, Á. (2007). La entrevista a profundidad.Subjetividad Y Procesos Sociales, (3), 161-178. Obtenido de https://repositorio.xoc.uam.mx/jspui/handle/123456789/19400#:~:text=enlazar%20este% 20%C3%ADtem%3A-,https%3A//repositorio.xoc.uam.mx/jspui/handle/123456789/1940 0,-T%C3%ADtulo%20%3A%C2%A0
dc.relationFernández Barros, M. d. (2016). Industria publicitaria y publicidad digital en México.Revista Prisma Social (17), 294–318. Obtenido de https://revistaprismasocial.es/article/view/1286
dc.relationFranco Romo, D. (2011). Hipermediaciones. Elementos para una Teoría de la Comunicación Digital Interactiva.Mediaciones Sociales(Issue 8).Universidad Complutense de Madrid. Obtenido de https://go.gale.com/ps/i.do?id=GALE%7CA383981148&sid=googleScholar&v=2.1&it=r &linkaccess=abs&issn=19890494&p=IFME&sw=w&userGroupName=anon%7E5eb83b 39
dc.relationFreire Cabello, K. K., Rivera Rendón, D. E., & Ordoñez Iturralde, D. D. (2020). “Estrategias de Marketing Digital como medio de comunicación e impulso de las ventas.Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales. Obtenido de https://www.eumed.net/rev/cccss/2020/11/marketing-digital.pdf
dc.relationFundación Mujer y Futuro. (2018).Quienes somos.Obtenidode https://mujeryfuturo.org/quienes-somos/
dc.relationGrados Espinosa, J. A., & Sánchez Fernández, E. (2017). La entrevista en las organizaciones, 3a Edición.México: El Manual Moderno S. A. de C. V . . Obtenido de https://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=Xb5ZDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA7 &dq=Una+entrevista+es+una+conversaci%C3%B3n+con+prop%C3%B3sito.+Es+un+pr oceso+interactivo+que+involucra+muchos+aspectos+de+la+comunicaci%C3%B3n+que +el+simple+hablar+o+escuchar,+como+
dc.relationGranda Tandazo, C. V., Paladines Galarza, F. Y., & Velásquez Benavides, A. V. (2016). La comunicación estratégica digital en las organizaciones públicas de Ecuador Estado actual y proyección.Revista Latina de Comunicación Social,71, 211 - 231. Obtenido de http://www.revistalatinacs.org/071/paper/1092/12es.html
dc.relationGuadalupe Aguirre, N. I., & Delgado Urbina, W. A. (2020). Gestión de la red social instagram para nuevos emprendimientos durante el COVID-19 Casos: H.21 y Lila Perú .Lima: [Tesis] Universidad San Ignacio de Loyola. Obtenido dehttps://repositorio.usil.edu.pe/server/api/core/bitstreams/55711556-4526-493b-b54e-a1a3 4ce3dfc8/content
dc.relationHudson, S., Huang, L., Roth, M. S., & Madden, T. J. (2015). The influence of social media on consumer-brand relationships: A three-country study of brand perceptions and marketing behaviours.International Journal of Research in Marketing,33 (2016), 27-41
dc.relationiLifebelt Times. (2016). Qué es comunicación digitaly por qué es importante en las empresas. Obtenido de https://ilifebelt.com/que-es-comunicacion-digital-y-por-que-es-importante-en-las-empres as/2016/09/
dc.relationLaborda Gil, X. (2005). Tecnologías, redes y comunicación interpersonal. Efectos en las formas de la comunicación digital.Anales de documentacion(8),101-116. Obtenido de https://digitum.um.es/digitum/bitstream/10201/3953/3/1571.pdf
dc.relationLeiras Ruiz, E. (2015).Cambios en el sistema educativo:una crisis sin antecedentes.[Trabajo Final de Grado] Universitat Jaume. Obtenido de http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/161930/TFG__Leiras_Ruiz%2c_Em ilio.pdf?sequence=1&isAllowed=y
dc.relationLópez Melero, M. (2001). Cortando las amarras de la escuela homogeneizante y segregadora. Revista de Educación. 3, 15-53. Obtenido de http://www.uhu.es/publicaciones/ojs/index.php/xxi/article/view/604
dc.relationPerez Romero. (2004).Marketing Social Teoría y Práctica.México: Pearson Educación
dc.relationPerilla Lozano, L., & Zapata Cadavid, B. (2009). Redes sociales, participación e interacción social.Trabajo social ( Universidad Nacional de Colombia), ISSN 0123-4986, Nº. 11, 147-158. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4085233
dc.relationQuijada Valdés, N. R. (2021). La publicidad del cuidado personal: caso de la publicidad deportiva y cosmética, una mirada hacia la feminidad y masculinidad.Toluca, Estado de México: [Tesis] Universidad Autónoma del Estado de México. Obtenido de http://ri.uaemex.mx/handle/20.500.11799/110553
dc.relationRodríguez Zepeda, J. (noviembre-diciembre de 2005). Definición y concepto de la no discriminación.El Cotidiano(134), 23-29. Obtenidode https://www.redalyc.org/pdf/325/32513404.pdf
dc.relationRodríguez, M., & Mendivelso, F. (2018). Diseño de investigación de corte transversal.Revista Médica Sanitas, 21(3), 141-146. Obtenido de 2) https://www.researchgate.net/profile/Fredy-Mendivelso/publication/329051321_Diseno_ de_investigacion_de_Corte_Transversal/links/5c1aa22992851c22a3381550/Diseno-de-in vestigacion-de-Corte-Transversal.pdf
dc.relationRuiz Cartagena, J. J. (2017 ). Millennials y redes sociales: estrategias para una comunicación de marca efectiva.MHCJ Nº 8 Artículo Nº 12 (104) , 347a 367 . Obtenido de http://193.147.134.18/bitstream/11000/5191/1/196-867-1-PB.pdf
dc.relationSalazar-Gómez, E., Tobón, S., & Juárez-Hernández, L. G. (2018). Diseño y validación de una rúbrica de evaluación de las competencias digitales desde la socioformación.Obtenido de https://apuntesuniversitarios.upeu.edu.pe/index.php/revapuntes/article/view/329/html
dc.relationSempértegui Perrazo, M. A. (2019). Estrategia de comunicacióndigital para una empresa de asesoría en comunicación estratégica caso: Órbita.Universidad Casa Grande
dc.relationTorres Fernández, P. A. (2016). Acerca de los enfoques cuantitativo y cualitativo en la investigación educativa cubana actual.Atenas, 2(34).Obtenido de https://www.redalyc.org/journal/4780/478054643001/478054643001.pdf
dc.relationTricoci, G. A., Rosenthal, A., Corral, P., & Gil, P. (marzo-agosto de 2014). Una mirada sobre el impacto del uso de las redes sociales en las empresas argentinas.Forum Empresarial, 2(1.1), 1-7. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=63160182001
dc.relationTur-Viñes, V., & Monserrat-Gauchi, J. (Diciembre de 2014). El plan estratégico de comunicación. estructura y funciones.Razón y Palabra(88).Obtenido de http://www.razonypalabra.org.mx/N/N88/Varia/46_VinesGauchi_V88.pdf
dc.relationUriarte, L. M., & Acevedo, M. (s.f.). Sociedad redy transformación digital: hacia una evolución de la consciencia de las organizaciones.Obtenidode https://www.mincotur.gob.es/Publicaciones/Publicacionesperiodicas/EconomiaIndustrial/ RevistaEconomiaIndustrial/407/URIARTE%20Y%20ACEVEDO.pdf
dc.relationVal Cubero, A. (ene./abr. de 2017). La diversidad cultural: ¿es posible su aplicación al sector audiovisual?Comunicación y sociedad(28 ). Obtenidode http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X201700010011 1#:~:text=Esta%20es%20la%20definici%C3%B3n%20de,los%20grupos%20y%20las%2 0sociedades
dc.relationVal Cubero, A. (enero-abril de 2017). La diversidad cultural: ¿es posible su aplicación al sector audiovisual?Comunicación y Sociedad(28), 111-130.Obtenido de http://www.scielo.org.mx/pdf/comso/n28/0188-252X-comso-28-00111.pdf
dc.relationVargas Feijoo, E. T. (2019). Estrategias de marketingpara posicionar la marca “Inborja” S..A., a través de medios digitales en la ciudad de Machala.Machala: Universidad Técnica de Machala. Obtenido de http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/13803/1/ECUACE-2019-MKT-DE00 203.pdf
dc.relationVera-Martínez, J., & Ornelas-Sánchez, S. ( jul./sep de 2021). Engagement hacia un producto vs. hacia una marca: una escala para el contexto mexicano.Contaduría y administración, 66(3). Obtenido de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0186-10422021000300001
dc.relationVidrio Barón, S. B., Gutiérrez Diez, M. d., & Piñón Howlet, L. C. (2016).La mercadotecnia y las ciencias sociales: técnicas de análisis y usos en disciplinas afines.Mexico: Competitive Press, S.A. de C.V. Obtenido de https://ciisc.mx/wp-content/uploads/2017/10/La-mercadotecnia-y-las-ciencias-sociales-.p df
dc.relationVillarroel Puma, M. F., Carranza Quimi, W. D., & Cárdenas Zea, M. P. (2017). La creación de la marca y su incidencia en el posicionamiento de un producto.Revista Publicando, 4 No 12. (2), 684-697.
dc.relationVizcarra Bordi, I. (may./ago de 2008). Entre las desigualdades de género: un lugar para las mujeres pobres en la seguridad alimentaria y el combate al hambre.Argumentos (Méx.), 21(57 ). Obtenido de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-57952008000200007
dc.relationWatzlawick, P., Beavin Bavelas, J., & Jackson, D. (1997).Teoría de la Comunicación Humana. Barcelona: Herder.
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.rightsAbierto (Texto Completo)
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.titleEstrategias de comunicación digital y narrativas digitales con enfoque en equidad de género: Fundación Mujer y Futuro (Santander, Colombia)


Este ítem pertenece a la siguiente institución