Análisis de los insights del consumidor como recursos creativos en el spot de la campaña de Coca-cola “The great meal” en el año 2020

dc.contributorCortés-Pardo, Ingrid Paola
dc.contributorUniversidad Autónoma de Occidente
dc.creatorCéspedes Benavides, Esteban
dc.date.accessioned2023-02-28T15:51:30Z
dc.date.accessioned2023-06-06T14:26:45Z
dc.date.available2023-02-28T15:51:30Z
dc.date.available2023-06-06T14:26:45Z
dc.date.created2023-02-28T15:51:30Z
dc.date.issued2022-10-12
dc.identifierhttps://hdl.handle.net/10614/14573
dc.identifierUniversidad Autónoma de Occidente
dc.identifierRepositorio Educativo Digital
dc.identifierhttps://red.uao.edu.co/
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/6649351
dc.description.abstractEste proyecto de investigación se lleva a cabo con el objetivo de explorar un término llamado insight, esta es una gran herramienta generadora de insumos creativos para la concepción y realización de ideas, textos y demás material publicitario cuyo fin es centrarse en la inspiración y el valor que tienen las emociones para las personas. El mundo publicitario se ha caracterizado por ser intrusivo, molesto y acartonado, son pocos los casos en los que las personas en un contexto social y cotidiano hablan de la publicidad en términos de inspiración y de buenas intenciones. Ha sido la misma industria la encargada de dañar la conexión y la movilización de sentimientos que puede llegar a causar la publicidad. Por lo que por medio de la ejemplificación de los insight teniendo como referencia el spot “The great meal” de Coca Cola se busca darle protagonismo y entendimiento a herramientas útiles e inspiradoras como los insight.
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Autónoma de Occidente
dc.publisherComunicación Publicitaria
dc.publisherDepartamento de Diseño
dc.publisherFacultad de Humanidades y Artes
dc.publisherCali
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dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rightsDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
dc.subjectComunicación Publicitaria
dc.titleAnálisis de los insights del consumidor como recursos creativos en el spot de la campaña de Coca-cola “The great meal” en el año 2020
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado


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