dc.contributor | Ospina Estupiñán, Héctor Rodrigo | |
dc.creator | Agudelo Lamadrid, Jimena Carolina | |
dc.creator | Camacho Castelblanco, Paula Natalia | |
dc.creator | Ferreira León, María Fernanda | |
dc.creator | García Muñoz, Nicolas David | |
dc.creator | Valderrama Herrera, Valeria | |
dc.date.accessioned | 2020-08-13T19:53:43Z | |
dc.date.accessioned | 2023-06-05T15:03:04Z | |
dc.date.available | 2020-08-13T19:53:43Z | |
dc.date.available | 2023-06-05T15:03:04Z | |
dc.date.created | 2020-08-13T19:53:43Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier | http://hdl.handle.net/20.500.12495/3786 | |
dc.identifier | instname: Universidad El Bosque | |
dc.identifier | reponame: Repositorio Institucional Universidad El Bosque | |
dc.identifier | repourl: https://repositorio.unbosque.edu.co | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/6644172 | |
dc.description.abstract | El actual equipo gerencial de SmartMilk, asumió el liderazgo de la compañía durante el periodo 2019 – 2022. La gestión estratégica se basó en entender las necesidades del mercado teniendo en cuenta factores internos y externos de la empresa. Después de un exhaustivo análisis, la gerencia fue consciente del vacío que había en el mercado de la leche, producto que contaba únicamente con una gama a pesar de representar la mayor cantidad de ingresos para la compañía. Es en este momento en el que se empiezan a formular las estrategias que direccionarán el rumbo de los próximos cuatro años de la empresa. Primero, con el propósito de aumentar el consumo se implementaron promociones y descuentos por canal de distribución y asimismo se aumentó la producción. Posteriormente se pasó de una, a tres gamas de leche teniendo en cuenta los sectores poblacionales que consumen el producto. Al final de la gestión se logró un aumento del 7% en las unidades de leche vendidas, un 4% en la cuota de mercado y un 2% en el valor de la marca (con respecto al 2018). Adicionalmente se mejoró la cobertura de distribución y eficiencia de la producción, lo que contribuyó a un aumento del 6% en el valor de la compañía. SmartMilk es hoy una de las empresas líderes en el sector de los lácteos, y no hay razones para creer que no lo seguirá siendo durante los próximos años. | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Negocios Internacionales | |
dc.publisher | Universidad El Bosque | |
dc.publisher | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
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dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
dc.rights | Acceso abierto | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International | |
dc.subject | Gerencia | |
dc.subject | Sector lácteo | |
dc.subject | Estrategia | |
dc.subject | Producción | |
dc.subject | Logística | |
dc.subject | Indicadores financieros | |
dc.title | Reporte de gestión SmartMilk periodo 2019-2022 | |