| dc.contributor | López, Daniel Fernando | |
| dc.creator | Especialista en Gerencia de la Comunicación Organizacional | |
| dc.creator | Zuluaga Castillo, Margarita | |
| dc.date | 2013-01-30T19:57:02Z | |
| dc.date | 2013-01-30T19:57:02Z | |
| dc.date | 2007 | |
| dc.date | 2013-01-30 | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-17T18:50:22Z | |
| dc.date.available | 2017-03-17T18:50:22Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10818/5531 | |
| dc.identifier | 88755 | |
| dc.identifier | TE03234 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/660515 | |
| dc.description | 8 Páginas. | |
| dc.description | Armaequipos, empresa dedicada al alquiler de maquinaria y equipo liviano para construcción, llevó a cabo un Plan Estratégico de Comunicación que le permitiera aumentar en un 5% (actualmente está en 64%) el posicionamiento de marca entre las empresas constructoras, arquitectos e ingenieros de Bogotá para diciembre de 2007. La estrategia se dividió en dos fases. La primera enfocada en su público interno, teniendo como objetivo que los colaboradores conocieran y pusieran en práctica la misión, visión, valores y atributos de la marca, y una segunda fase encaminada a aumentar el posicionamiento de marca entre su público objetivo. | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de La Sabana. | |
| dc.publisher | Especialización en Gerencia de la Comunicación Organizacional | |
| dc.publisher | Facultad de Comunicación | |
| dc.rights | restrictedAccess | |
| dc.source | Universidad de la Sabana | |
| dc.source | Intellectum Repositorio Universidad de la Sabana | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.subject | Industria de la construcción | |
| dc.subject | Armamentismo | |
| dc.title | Estrategia de posicionamiento de marca Armaequipos | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | Artículos de revistas | |
