Percepción de la publicidad de responsabiblidad social frente a la publicidad tradicional en televisión

dc.contributorIllera Correal, Arianne
dc.date.accessioned2012-11-28T19:37:45Z
dc.date.available2012-11-28T19:37:45Z
dc.date.created2012-11-28T19:37:45Z
dc.date.issued2012-11-28
dc.identifierBonnett, F. (2000). Comisión Nacional de Televisión. Evaluación de espacios institucionales, Campaña Colombia, Nuestro Común Denominador. (1ª Ed.). Bogotá: Autor.
dc.identifierCastro, G. (1999). La Televisión nos mató el alma. (1ª Ed.). Bogotá: Quebecor Impreandes.
dc.identifierCarvajal, G. (2000). Educación Perversa o el arte de la corrupción. Bogotá: Autor.
dc.identifierCerda, H. (1995). Los Elementos de la Investigación. (2ª Ed.). Bogotá: El Búho Limitada.
dc.identifierDavidiff, L. (1989). Introducción a la Psicología. (3ª Ed.). Estados Unidos: Mc Graw Hill.
dc.identifierForero, E. (1991). La psicología social en el Marketing. Bogotá: Autor.
dc.identifierHiggins, D. (1994). El arte de escribir publicidad. (2ª Ed.). México: Mc Graw Hill.
dc.identifierKleppner, Otto. (1994). Publicidad. México: Prentice Hall
dc.identifierKlineberg, Otto. (1992). Psicología Social. México, FCE.
dc.identifierKerlinger, F. (1993). Investigación del Comportamiento. (3ª Ed.). México: Mc Graw Hill.
dc.identifierLasker, A. (1994). Campañas Publicitarias exitosas. (2ª Ed.). México: Mc Graw Hill.
dc.identifierLeal, A. (2000). Gestión del marketing Social. México: Mc Graw Hill.
dc.identifierLondoño, H. (1976). Los medios publicitarios en Leo Burnett Colombiana S.A. Bogotá: Autor
dc.identifierMartínez, M.(1997). La investigación cualitativa etnográfica. Bogotá: Ediciones Gráficas Herrera asociados y LTDA.
dc.identifierMontes, O. (1980). Depto de Radio y TV, Leo Burnett Colombiana S.A.; Bogotá: Autor.
dc.identifierMyers, D. (1995). Psicología Social. (4ª Ed.). México: Mc Graw Hill.
dc.identifierRamírez, N. (2002). Comunicadora Social Universidad Javeriana – Docente Universidad de La Sabana y Politécnico Gran Colombiano de la materia Publicidad.
dc.identifierRoa, C. (2002). Comunicadora Social Universidad Javeriana Experta en Televisión.
dc.identifierRodher, A. (1987). The Art of Persuasion: World War II. Hong Kong.
dc.identifierSánchez, R. (1985). Introducción a la teoría de la Publicidad. (2ª Ed.). Madrid: Editorial Tecnos.
dc.identifierTamayo, M. (1997). El Proceso de la Investigación Científica; (3ª Ed.). México: Limusa
dc.identifierWells, W. & Cols. (1996). Publicidad, Principios y Prácticas. (3ª Ed.). México: Prentice Hall.
dc.identifierhttp://www.gateway1.ovid.com/
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10818/4251
dc.identifier86110
dc.identifierTE04343
dc.description.abstractEsta investigación busco comparar la percepción del mensaje de la publicidad de responsabilidad social frente a la tradicional en televisión en jóvenes adultos en Bogotá, para determinar su comprensión y detectar reacciones emocionales. Aplicose para cada mensaje publicitario (dos), la entrevista en profundidad, a dos grupos de 15 personas cada uno: uno experimental, con la proyección consecutiva de mensajes, y otro de control, con entrevistas telefónicas, de iguales características, pero sin proyección previa. Comparados los resultados, se analizó cualitativamente la percepción de cada grupo para inferir tendencias. La comprensión del mensaje de los dos formatos publicitarios fue coherente con la intención de comunicación y las opiniones y actitudes coinciden con los rasgos de personalidad evidenciados en el momento del estudio.
dc.languagees
dc.publisherUniversidad de la Sabana
dc.publisherPsicología
dc.publisherFacultad de Psicología
dc.rightsopenAccess
dc.sourceUniversidad de la Sabana
dc.sourceIntellectum Repositorio Universidad de la Sabana
dc.subjectPublicidad-Aspectos psicológicos
dc.subjectPublicidad por televisión
dc.subjectPsicología aplicada
dc.titlePercepción de la publicidad de responsabiblidad social frente a la publicidad tradicional en televisión
dc.typebachelorThesis


Este ítem pertenece a la siguiente institución