Plan de marketing para el ingreso de una marca de snack a base de maiz gigante y plátano frito en el canal tradicional de Lima

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como propósito planificar las estrategias de marketing y planes de acción idóneos, para desarrollar los negocios de la empresa INKA CROPS S.A. en el mercado peruano. En el capítulo 1, se comparte una reseña del mercado peruano de Snacks, y se determinan las oportunidades de expansión de sus principales marcas, así como se evidencian las debilidades de la empresa frente a este mercado. En el capítulo 2, se muestran los antecedentes de la empresa INKA CROPS S.A. Para el capítulo 3, se detalla un análisis del entorno (oportunidades y amenazas), se comparte una reseña del mercado peruano de Snacks, y se realiza un análisis competitivo de la empresa (Matriz McKinsey). El VAN del proyecto, únicamente considerando los flujos netos (Utilidad Neta) del lanzamiento en el Canal Tradicional (bodegas), alcanza un total de USD 685,314 y un periodo de recupero de 2 años. Con lo cual se ratifica la rentabilidad y conveniencia del proyecto.