| dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la comunicación
persuasiva de las campañas de comunicación de la Presidencia del Consejo de Ministros, y la
percepción visual y auditiva de los jóvenes de Lima Metropolitana entre los 18 a 29 años. Así
mismo, la hipótesis general y las hipótesis específicas ayudarán a determinar la influencia e
impacto de ambas campañas en la muestra seleccionada.
La tesis es de caso no experimental transversal, con un alcance descriptivo, adoptando
un enfoque mixto; donde las entrevistas a profundidad, los focus groups, la ficha de
observación, la encuesta y el análisis de contenido fueron las herramientas empleadas para
esta investigación.
Por medio de este trabajo se halló que, a través de la encuesta, las entrevistas a
profundidad y los focus groups, la campaña de comunicación “El Covid no mata solo, no
seamos cómplices” demostró una influencia en la muestra seleccionada, generando un
impacto visual y auditivo por el discurso persuasivo que esta contiene. Por otro lado, por
medio de la ficha de observación a nivel gramatical, de color, narrativo y visual, ambas
campañas poseen de un mensaje persuasivo. Por último, digitalmente, “Yo pongo el hombro
por el Perú” estuvo mejor posicionada en redes sociales y con mayor notoriedad por su
Hashtag #Pongoelhombro.
Las conclusiones más resaltantes tras la elaboración de este trabajo fueron que la
campaña “El Covid no mata solo, no seamos cómplices” condujo a los jóvenes a seguir el
objetivo de campaña, que era acatar las medidas sanitarias implementadas por el
Gobierno peruano, pese a las críticas negativas que esta recibió. La campaña “Yo pongo
el hombro por el Perú”, pese a que poseía una comunicación persuasiva marcada, no
logró influenciar a los jóvenes a vacunarse. Tras el análisis de la publicidad integral, se pudo concluir que ambas campañas
poseen de una comunicación persuasiva, habiendo una mayor conexión entre la muestra y
la campaña “El Covid no mata solo, no seamos cómplices”, cuestión que a su vez, la
campaña “Yo pongo el hombro por el Perú” generó percepciones variadas.
Por último, los materiales gráficos y audiovisuales de la campaña “El Covid no
mata solo, no seamos cómplices” son de alto impacto visualmente, cosa que, la campaña
“Yo pongo el hombro por el Perú”, no lo es. Además, auditivamente las dos campañas
cumplen con la función de hacer llegar mejor el mensaje a la muestra, con una buena
musicalización y buen uso de efectos de sonido que favorecen en captar la atención. | |
