| dc.creator | Tomba, Carolina | |
| dc.creator | Allisiardi, Andrés | |
| dc.creator | Muñoz, María Cecilia | |
| dc.creator | Cortellezzi, Paula | |
| dc.date | 2022-12-14T13:18:58Z | |
| dc.date | 2022-12-14T13:18:58Z | |
| dc.date | 2021-11 | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-24T13:08:34Z | |
| dc.date.available | 2023-03-24T13:08:34Z | |
| dc.identifier | Tomba, C., Allisiardi, A., Muñoz, M.C. y Cortellezzi, P. (2021) Publicidad de Bien Público: su eficacia estructural para el cambio de comportamiento (Área: Ciencias Sociales y Humanas) XIII Jornadas de Investigación. Universidad Juan Agustín Maza. Mendoza, República Argentina. Revista Jornadas de Investigación, año 13, nº 13. 60-61. | |
| dc.identifier | 2314-2170 | |
| dc.identifier | http://repositorio.umaza.edu.ar/xmlui/handle/00261/3162 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/6276082 | |
| dc.description | La publicidad de bien público o publicidad social tiene
como objetivo fundamental mejorar la calidad de vida
de una comunidad. Hacer referencia a este concepto
significa involucrar una serie de variables complejas y
múltiples factores, la satisfacción de las necesidades
básicas, las relaciones sociales del individuo, sus posibilidades de acceso a bienes culturales, la salud física
y psíquica son sólo algunos y además están sujetos
a percepciones personales y a valores culturales. Con
este fin la publicidad se ocupa de estimular actitudes,
promover comportamientos o informar para la concientización a través de campañas encaminadas a motivar
y persuadir al público a reflexionar y/o adoptar el mensaje. Este desafío exige estudios para la determinación
de los recursos, estilos y enfoques necesarios para
comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Desde un enfoque descriptivo, la presente
investigación se propone como objetivo general desarrollar un análisis de las campañas de bien público en
el período 2019-2021. Las piezas fueron sometidas a
un análisis de contenido para observar su estructura
comunicacional y para determinar el grado de impacto creativo fueron evaluadas con la Tabla ECREP, que
define el nivel creativo a partir de los siguientes parámetros: originalidad; impacto; utilización de analogías
o de relaciones únicas; provocación de la fantasía y la
imaginación; generación de emociones o sensaciones
positivas. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Editorial UMaza | |
| dc.source | Revista Jornadas de Investigación (2021); año 13, n° 13 | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Sociedad | |
| dc.subject | Eficacia | |
| dc.title | Publicidad de Bien Público: su eficacia estructural para el cambio de comportamiento | |
| dc.type | Resumen de Comunicación en Evento Científico | |
