Análisis de las estrategias de marketing Btl en el posicionamiento de la empresa Tecfaroni en el cantón Guayaquil

Abstract

TECFARONI S.A. es una empresa que tiene 34 años en el mercado automotriz, dedicándose a la distribución y comercialización de llantas de la fábrica Continental Tire. Actualmente, la empresa TECFARONI S.A. no se encuentra implementando correctamente estrategias BTL, por lo que se ha visto afectada principalmente en su posicionamiento, siendo esto un factor fundamental para el crecimiento de la compañía y por ende, de sus ingresos. Además de lo antes expuesto, es necesario mencionar que la empresa TECFARONI S.A. ha presentado en los últimos años un decrecimiento de sus ventas. Por tal razón, se deben emplear estrategias de marketing BTL para así persuadir al consumidor y lograr que la marca corporativa ocupe el primer lugar en su mente, por eso, el objetivo general del presente trabajo es analizar el marketing BTL en el posicionamiento de la empresa TECFARONI S.A. para un mejor alcance comercial. Publicidad BTL y posicionamiento de marca son unos de los temas que comprende el marco teórico, los cuales sirven para reforzar el conocimiento de la autora.

TECFARONI S.A. is a company that has 34 years in the automotive market, dedicating itself to the distribution and commercialization of tires of the factory Continental Tire. Currently, TECFARONI S.A. is not implementing correctly BTL strategies, so it has been affected mainly in its positioning, being this a fundamental factor for the growth of the company and therefore, of its revenues. In addition to the above, it is necessary to mention that the company TECFARONI S.A. Has presented in the last years a decrease of its sales. For this reason, BTL marketing strategies must be used to persuade the consumer and to make the corporate brand the first place in their mind. Therefore, the general objective of this work is to determine the effects of BTL marketing in the positioning of the company TECFARONI SA for the loyalty of its customers. BTL strategies, sales and customer loyalty are some of the topics that comprise the theoretical framework, which serve to reinforce the author's knowledge.