| dc.description | La presente investigación busca dar a conocer las características que tiene la comunicación
de los partidos políticos con la ciudadanía en la época no electoral. Para conocer sobre el
tema, se analizaron los canales y los mensajes transmitidos por tres partidos, Fuerza
Popular, Patria Roja y el APRA. Así, mediante esta investigación, se quiere demostrar
cómo el área de comunicaciones, que es transversal a todos los procedimientos y acciones
que se realizan en un partido político, puede afectar su organización y representatividad.
Ello, debido a que, desde la misma, se puede organizar y trabajar sobre la imagen que se
tiene de los partidos políticos; fidelizar sus cuadros; transmitir mensajes claros, que
cumplan con los objetivos del partido y representen a la militancia y ciudadanía; y, sobre
todo, lograr la participación de la ciudadanía en los partidos políticos activamente. En la
presente investigación, se demuestra que no están logrando estos resultados debido a que,
como se descubre a lo largo del estudio, no prestan la atención suficiente a su comunicación
y organización en época no electoral, exceptuando a Patria Roja, que, si bien sí se preocupa
por esto, tiene otros desafíos; además, al igual que el APRA y Fuerza Popular, en menor
medida, ejerce su comunicación de una manera que aún no se adapta a los nuevos procesos
comunicativos. La metodología que se implementó es de carácter cualitativo y tiene un
enfoque exploratorio, descriptivo y explicativo, que, finalmente, propone, mediante la
comunicación estratégica, cómo gestionar la comunicación podría contribuir a que los
partidos políticos superen la situación que atraviesan hoy en día. | |
