| dc.description.abstract | El objetivo principal de esta investigación ha sido contrastar dos anuncios de moda infantiles para obtener resultados acerca del “enganche”, aspectos positivos y negativos y qué diferencias puede haber entre hombres y mujeres respecto a las emociones y zonas de atención.
Para ello se asentaron unas bases teóricas que permitieron dar soporte al estudio para, posteriormente, analizar un perfil concreto a través de dos metodologías distintas: una primera llevada a cabo por la UNIR a través de técnicas de Neuromarketing y una segunda en la que se confeccionó y aplicó un cuestionario.
El perfil consistía en padres y madres con al menos un hijo comprendido entre los cero y los dieciséis años, donde el requisito primordial era que le comprasen ropa. Así, el diseño metodológico se compuso de dos muestras, una primera de treinta y cinco personas de la que se extrajeron datos a través del eye tracking, face coding y la conductancia eléctrica de la piel, y otra diferente de treinta y seis que contestó un cuestionario dando aspectos más subjetivos acerca de las emociones y aspectos positivos y negativos de ambos anuncios.
Tras integrar toda la información recabada los resultados indicaron que ambos anuncios produjeron más felicidad que tristeza, pero el que conseguía enganchar más era Mayoral. Además, hubo algunas diferencias entre la percepción de ambos anuncios entre los dos segmentos (madres y padres). | |
