Diseño de un plan de marketing digital para la empresa Iconic Visual Workshop en el Distrito Metropolitano de Quito

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo principal el realizar un plan de marketing digital para la empresa Iconic Visual Workshop que es una empresa ubicada en el Distrito Metropolitano de Quito, que desde el año 2017 brinda el servicio de consultoría y capacitación especializada en el área de Visual Merchandising. Para esto se ha realizado una evaluación situacional, mediante herramientas de análisis interno y externo. Se realizó también una investigación de mercados, dirigida a las pequeñas, medianas y grandes empresas en la cual se pudo se puede determinar que dentro del mercado ecuatoriano existen una variedad de agencias de marketing, sin embargo, de las agencias existentes muy pocas se especializan en visual merchandising. Con base a los resultados de la investigación de mercados se realizó el plan de marketing, el cual el punto de partida fue el definir su propuesta de valor como empresa, construir su buyer persona, determinar las estrategias de posicionamiento y planes de acción, así como el análisis financiero. Finalmente se concluye que el presente plan de marketing digital cumple con los objetivos planteados y se recomienda la implementación.