(Market diversification strategies for repositioning of automobile dealers of the east coast of lake)
Estrategias de diversificación de mercado para el reposicionamiento de los concesionarios de automóviles de la costa oriental del lago
| dc.creator | Mendez Briceño, Sergio Enrique | |
| dc.creator | Freites Paez, Mariangel Yudith | |
| dc.date | 2013-05-18 | |
| dc.date.accessioned | 2022-11-15T15:50:46Z | |
| dc.date.available | 2022-11-15T15:50:46Z | |
| dc.identifier | http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2822 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5195384 | |
| dc.description | The current investigation was to determine the market diversification strategies for repositioning car dealerships on the East Coast Lake. Sustained by Stanton 2007, Agueda 2010, Hernandez 2010, among others, the type of research was framed as descriptive. The field design is non-experimental, transversal. The population was 400 customers and 3 marketing managers dealers. To gather data questionnaire was used that remained formed by a 45-item dichotomy questionnaire for managers and 18 items for customers, which was validated by 5 experts. The statistical treatment used for research was descriptive, since it is adapted to the type of study, supporting by absolute and relative frequencies, was concluded that managers consider dealers for the product and promotion are attractive facilities for anyone who visit and if delivered as promised in relation to the product and services offered, the same way that customers consider prefer them for fair prices but noted that customers are not. Survey respondents conclude that most dealers effectively use different strategies for intensive growth and integrated growth, because it allows increasing sales of their products and developing new markets. Also, it can be concluded that a large number of customers surveyed consider that the dealership received specialized care, while another minority considers that not all memories were nice on their part if they perceive carefully price their products and services and Dealers also ads. | en-US |
| dc.description | La presente investigación tuvo como propósito determinar las estrategias de diversificación de mercado para el reposicionamiento de los concesionarios de automóviles de la Costa Oriental de Lago. Sustentado en las teorías de Stanton 2007, Agueda 2010, Hernández 2010, entre otros, el tipo de investigación se enmarcó como descriptiva. El diseño es de campo, no experimental, transversal. La población fue de 400 clientes y 3 gerentes de mercadeo de los concesionarios. Para recolectar los datos se utilizó un cuestionario que quedo conformado por un cuestionario dicotómico de 45 ítems para los gerentes y 18 ítems para los clientes, el cual fue validado por 5 expertos. El tratamiento estadístico utilizado para la investigación fue de tipo descriptivo, puesto que se adecuo al tipo de estudio, soportando por frecuencias absolutas y relativas, Se concluyó que los gerentes de los concesionarios consideran que con respecto al producto y promoción que las instalaciones son atractivas para cualquier persona que los visite y si cumplió con lo prometido en relación al producto y servicios ofrecidos; del mismo modo consideran que los clientes los prefieren por los precios justos pero se observó que para los clientes no lo son. Los encuestados en su mayoría concluyen que los concesionarios utilizan de manera efectiva diferentes estrategias de crecimiento intensivo y de crecimiento integrado, porque permite incrementar las ventas de sus productos y desarrollar nuevos mercados. Así mismo, se puede concluir que un gran número de clientes encuestados consideran que en el concesionario recibieron una atención especializada, mientras que otra minoría considera que no todos los recuerdos fueron agradables por su parte si perciben con atención los precios de sus productos y servicios e igualmente los anuncios del concesionario. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Fondo Editorial URBE | es-ES |
| dc.relation | http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2822/2588 | |
| dc.rights | Derechos de autor 2013 Marketing Visionario | es-ES |
| dc.source | Marketing Visionario; Vol. 1 Núm. 1 (2012): MAYO 2012 - OCTUBRE 2012; 48 - 68 | es-ES |
| dc.source | 2343-5771 | |
| dc.title | (Market diversification strategies for repositioning of automobile dealers of the east coast of lake) | en-US |
| dc.title | Estrategias de diversificación de mercado para el reposicionamiento de los concesionarios de automóviles de la costa oriental del lago | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |