Digital marketing: a look at the past, present and future
Marketing digital: una mirada al pasado, presente y futuro
| dc.creator | Osorio Mass, Roberto | |
| dc.creator | Restrepo Jiménez, Luis | |
| dc.creator | Muñoz Hernández, Helmer | |
| dc.date | 2016-05-10 | |
| dc.date.accessioned | 2022-11-15T15:50:45Z | |
| dc.date.available | 2022-11-15T15:50:45Z | |
| dc.identifier | http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2386 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5195377 | |
| dc.description | The evolution of marketing has undoubtedly been a frantic race of constant change since its inception; however, today's society is witnessing an unprecedented revolution in the forms of relationship of the organization with its markets, thanks mainly to the integration of technology advances and adoption society makes this same. Globalization and increased competition, the differential factor of products, the search for competitive advantage, increasing consumer demands and constant changes in the legal regulation, are some of the factors that are making the change a imperative challenge for companies in search of leading customer segments, position their brands and establish a link with consumers that guarantee sustainability in the long-term market. As explained, this article aims to analyze the digital marketing under a perspective of the past, present and future; be given a brief tour of what has been the trajectory of digital marketing, from its generation as a discipline and business models, to the incursion of online marketing, including the adoption of what is now known as mobile marketing in that sense. | en-US |
| dc.description | La evolución del marketing ha sido sin duda una frenética carrera de cambios constantes desde sus orígenes; no obstante, hoy en día la sociedad es testigo de una revolución sin precedentes en las formas de relación de las organización con sus mercados, gracias fundamentalmente a la integración de los avances de la tecnología y la adopción que la sociedad hace de la misma. La globalización e intensificación de la competencia, el factor diferencial de los productos, la búsqueda de ventajas competitivas, el aumento de las exigencias de los consumidores y las modificaciones constantes en la regulación legal, son algunos de los factores que están haciendo del cambio, un imperativo reto para las empresas en la búsqueda de liderar los segmentos de clientes, posicionar sus marcas y establecer un vínculo con los consumidores que le garanticen sostenibilidad en el mercado a largo plazo. Conforme a lo explicado, este artículo tiene como objetivo analizar el marketing digital bajo una perspectiva del pasado, presente y futuro; en ese sentido, se dará un breve recorrido de lo que ha sido la trayectoria del marketing digital, desde su generación como disciplina y modelos de negocio, hasta la incursión del marketing online, incluyendo la adopción de lo que hoy se conoce como el marketing móvil. | es-ES |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | text/html | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Fondo Editorial URBE | es-ES |
| dc.relation | http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2386/2208 | |
| dc.relation | http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2386/4180 | |
| dc.relation | http://ojs.urbe.edu/index.php/market/article/view/2386/2841 | |
| dc.source | Marketing Visionario; Vol. 5 Núm. 1 (2016): MAYO 2016 - OCTUBRE 2016; 3 - 20 | es-ES |
| dc.source | 2343-5771 | |
| dc.title | Digital marketing: a look at the past, present and future | en-US |
| dc.title | Marketing digital: una mirada al pasado, presente y futuro | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |