| dc.description | La presente investigación se generó de la inquietud ante la nueva ola de creatividad en la publicidad, la cual se fomenta con la implementación de varias técnicas, donde la más novedosa y que destaca encontramos a la técnica de la publicidad BTL (Below The Line). Basando en que una Campaña de Lanzamiento se encarga de informar a la sociedad la salida de un nuevo producto o servicio introduciendo su concepto, se decidio aplicar este concepto para las necesidades que presento la empresa seleccionada.
El objetivo general está dirigido a diseñar una Campaña Publicitaria de Lanzamiento para la compañía GRUPO CREATIVO 4X4 CA. A través de la publicidad BTL, ya que por ser nueva en el mercado carece de publicidad acorde a sus necesidades. El contenido teórico se sustentó en el análisis e interpretación de libros y reseñas, redactando el contenido teórico de la misma, en datos he información obtenidos en la universidad durante la carrera y referencias de páginas web. El diseño de esta investigación se realizó con una investigación de campo, apoyado en la observación directa; en la elaboración de técnicas para obtener datos como la encuesta y entrevista, que apoyaron a la investigación de manera fundamental.
La técnica de la encuesta se aplicó a 2 poblaciones diferentes, la primera población es la Comunidad de Municipio de Baruta que se basa en los conceptos que se manejan de publicidad, y determinar el beneficio de la apertura de la empresa en este municipio. La segunda encuesta fue dirigida a la directiva de Grupo Creativo 4x4 CA. Para medir sus expectativas y poder trabajar en base a sus ideas. Al recopilar toda la información obtenida se planteó el proyecto basado en la utilización de pendones y la colocación de una valla en un punto estratégico., para de este modo cumplir con los objetivos planteados ante la problemática existente para la empresa. | |
