| dc.description | El objetivo principal de este estudio se centró en Desarrollar una propuesta de plan estratégico de mercadeo para posicionar a PROLICOR como una empresa orientada dentro del marco de responsabilidad social y protección ambiental. Para lograr esta investigación fue necesario implementar herramientas que permitieron dar a conocer más a fondo la problemática que existe actualmente con la contaminación y falta de cultura de reciclaje. En el primer capítulo se expuso el planteamiento y la formulación del problema a resolver, junto con los objetivos que se deseaban alcanzar. Luego se procedió a plasmar el marco teórico que sienta las bases para el desarrollo de la propuesta. En el tercer capítulo se identificó el tipo de investigación, el cual es mixto, a su vez se definieron los instrumentos de recolección de datos, realizando cuestionarios y encuestas a la población, siendo la misma los clientes reales y potenciales de PROLICOR,C.A. y a los dos representantes del departamento de mercadeo de la empresa. De allí se obtuvo la información que llevó a analizar las diferentes alternativas de solución, dando como resultado un plan estratégico de mercadeo para el posicionamiento de PROLICOR, C.A. como una empresa que se orienta dentro del concepto de protección ambiental y responsabilidad social.
Palabras claves: Plan Estratégico de Mercadeo, posicionamiento, protección ambiental, PROLICOR, C.A. | |
