| dc.description.abstract | El presente trabajo se ocupa del proceso de comunicación política mediática, en el contexto presidencial
durante la contienda electoral.
El mismo se formula con la intención de lograr una lectura de recorrido. Para ello, en un primer esbozo,
se facilitan al lector, las aproximaciones teóricas referidas a los conceptos de comunicación y marketing
político, nociones que resultan vitales para la comprensión total del apartado.
Luego se lo sitúa en la coyuntura correspondiente a la evolución histórica de la Argentina hacia el
reemplazo de estilos de campañas centrados en el partido, por prácticas regidas por los medios de comunicación
y elementos de marketing político centrados en el candidato.
Llegando a un segundo apartado, se desglosan y definen conceptualmente los elementos y acciones
que conforman una comunicación de campaña (funciones, características, temas, discursos, agendas e
instrumentos de comunicación política) tomando como referencia bibliográfica principal y eje estructural
de todo el capítulo en sí mismo, la obra de Orlando D`Adamo, Virginia Beaudoux y Gabriel Slavinsky, | |
