La identificación con la marca: conceptualización, caracterización y consecuencias

dc.creatorBerrozpe Martínez, Arturo
dc.date2015-12-11
dc.date.accessioned2022-11-05T01:44:16Z
dc.date.available2022-11-05T01:44:16Z
dc.identifierhttps://produccioncientificaluz.org/index.php/opcion/article/view/20384
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5138916
dc.descriptionEl concepto de identificación con la marca es un concepto relativamente reciente cuya definición, componentes, límites, antecedentes y consecuencias no han sido aun satisfactoriamente resueltos. Diversos autores aportan que la Teoría de la Identidad Social, clave dentro de la identificación, ha tenido poca aplicación dentro del área de marketing. El objetivo del presente trabajo es analizar y delimitar dicho concepto. La cuestión concreta a solucionar es cuál es el significado de la identificación de los consumidores con sus marcas favoritas y cuáles son sus principales implicaciones. Asimismo, se facilitan orientaciones para la gestión empresarial de la misma.  es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad del Zuliaes-ES
dc.relationhttps://produccioncientificaluz.org/index.php/opcion/article/view/20384/20297
dc.rightsDerechos de autor 2016 Opciónes-ES
dc.sourceOpción; Vol. 31 (2015): Edición Especial Nro.2es-ES
dc.source2477-9385
dc.source1012-1587
dc.subjectIdentificación con la marcaes-ES
dc.subjectmarketinges-ES
dc.subjectteoría de la identidad sociales-ES
dc.subjectco-creación de valores-ES
dc.subjectcomunicaciónes-ES
dc.titleLa identificación con la marca: conceptualización, caracterización y consecuenciases-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo revisado por pareses-ES


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