| dc.creator | Albuquerque, Fábio Manoel Fernandes de | |
| dc.creator | Bellini, Carlo Gabriel Porto | |
| dc.creator | Pereira, Rita de Cássia de Faria | |
| dc.creator | Mota, Flavio Perazzo Barbosa | |
| dc.date | 2010-01-12 | |
| dc.date.accessioned | 2022-11-04T10:25:26Z | |
| dc.date.available | 2022-11-04T10:25:26Z | |
| dc.identifier | https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rbpg/article/view/78832 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5108845 | |
| dc.description | Investigando a relação entre ciberativismo, anticonsumo e comunidades virtuais antimarca, o estudo identifica fatores que motivam consumidores à prática de ciberativismo anticonsumo em redes sociais virtuais. Entende-se ciberativismo ou ativismo «online» como uma forma de oposição e resistência a injustiças e desigualdades sociais, danos socio-ambientais e políticas governamentais discriminatórias e autoritárias, bem como manifestações anticonsumo contra indústrias, marcas e ideologias dominantes por meio de comunicação mediada por computador. A partir de uma perspectiva netnográfica, estudou-se uma das maiores comunidades virtuais antimarca hospedadas na ferramenta de redes sociais virtuais Orkut, com o objetivo de identificar motivações daqueles consumidores para o ciberativismo anticonsumo. A imersão na comunidade ocorreu durante todo o segundo semestre de 2009 e permitiu acesso a mais de 4000 mensagens de seus membros. Os resultados indicam a existência de quatro motivadores principais para o ciberativismo (preocupação com o impacto global do consumo, resistência à exploração do consumo, ética e simplicidade voluntária, e rejeição e evitação das marcas) e dois motivadores para o contraciberativismo anticonsumo (defesa das marcas, e dissociação entre consumo e alienação cultural). | pt-BR |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão | en-US |
| dc.publisher | Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão | pt-BR |
| dc.relation | https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rbpg/article/view/78832/75460 | |
| dc.rights | Copyright (c) 2019 Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão | pt-BR |
| dc.source | Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão; Vol. 9 No. 1-2 (2010); 64-74 | en-US |
| dc.source | Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão; v. 9 n. 1-2 (2010); 64-74 | pt-BR |
| dc.source | 2674-5941 | |
| dc.source | 1677-2067 | |
| dc.subject | Ciberativismo | pt-BR |
| dc.subject | Anticonsumo | pt-BR |
| dc.subject | Comunidades virtuais antimarca | pt-BR |
| dc.subject | Netnografia | pt-BR |
| dc.title | Motivações para o ciberativismo anticonsumo em comunidades virtuais antimarca | pt-BR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
