O valor da marca made-in Portugal

dc.creatorAzevedo, António
dc.creatorFarhangmehr, Minoo
dc.date2012-09-09
dc.date.accessioned2022-11-04T10:24:54Z
dc.date.available2022-11-04T10:24:54Z
dc.identifierhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rbpg/article/view/78734
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5108792
dc.descriptionA construção de uma marca forte é apontada cada vez mais como solução para a competitividade das empresas portuguesas. Este texto discute o papel da origem em interacção com a personalidade da marca no processamento da publicidade e criação de valor na construção de marcas de vestuário à luz do modelo desenvolvido, designado por SCARM («Self-Congruent Advertising Response Model»). A análise comparativa do valor da marca, medido pelo preço máximo a pagar, revelou que as marcas de personalidade sofisticada, com nome estrangeiro - mas «made in» Portugal - têm um valor potencial mais elevado.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.publisherRevista Portuguesa e Brasileira de Gestãoen-US
dc.publisherRevista Portuguesa e Brasileira de Gestãopt-BR
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rbpg/article/view/78734/75367
dc.rightsCopyright (c) 2019 Revista Portuguesa e Brasileira de Gestãopt-BR
dc.sourceRevista Portuguesa e Brasileira de Gestão; Vol. 11 No. 2-3 (2012): Edição especial 10 anos; 38-54en-US
dc.sourceRevista Portuguesa e Brasileira de Gestão; v. 11 n. 2-3 (2012): Edição especial 10 anos; 38-54pt-BR
dc.source2674-5941
dc.source1677-2067
dc.subjectConstrução da marcapt-BR
dc.subjectValor da marcapt-BR
dc.subjectPaís de origempt-BR
dc.subjectPersonalidade da marcapt-BR
dc.subjectAuto-congruênciapt-BR
dc.subjectProcessamento da publicidadept-BR
dc.subjectAnálise conjuntapt-BR
dc.titleO valor da marca made-in Portugalpt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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