Brand attachment importance to corporate social responsibility causes adherence

La importancia del apego de marca para la adhesión a causas de responsabilidad social corporativa;
A importância do apego à marca para o engajamento em causas de responsabilidade social corporativa

dc.creatorKamiya, Annaysa Salvador Muniz
dc.creatorHernandez, José Mauro da Costa
dc.creatorXavier, Agnne Karoline S.
dc.creatorRamos, Débora Beserra
dc.date2018-11-14
dc.date.accessioned2022-11-04T02:45:21Z
dc.date.available2022-11-04T02:45:21Z
dc.identifierhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/77592
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5071728
dc.descriptionThis study examines the joint effect of brand-cause congruence, brand attachment, and attitude toward corpo­rate social responsibility (CSR) on the intention of consumers to adhere to causes sponsored by a brand. The results of two experiments suggest that when consumer attitude toward such causes is less positive and atta­chment to the brand is low, the intention to adhere to a CSR cause is greater when the brand is congruent to the cause than when it is incongruent; if consumer brand attachment is high, the intention to adhere to the cause is the same, regardless of brand-cause congruence. On the other hand, if consumer attitude toward the cause is more positive, brand attachment does not moderate the effect of brand-cause congruence on the intention to adhere to the cause. The perception of persuasive intent mediates the influence of brand-cause congruence on the intention to adhere for consumers with low brand attachment, but not for those with high brand attachment.en-US
dc.descriptionEste estudio analiza el efecto combinado de la congruencia marca-causa, del apego a la marca y de la actitud hacia la causa de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) sobre la intención de los consumidores de adherir a causas de RSC patrocinadas por una marca. Dos experimentos sugieren que cuando la actitud del consumi­dor hacia la causa es menos positiva y el apego es bajo, la intención de adherir a la causa es más alta cuando esta es congruente con la marca que cuando es incongruente. Si el apego es alto, la intención de adherir no depende de la congruencia marca-causa. Por otro lado, si la actitud del consumidor hacia la causa es más positiva, el apego no modera el efecto de la congruencia marca-causa sobre la intención de adherir. En el caso de las personas con bajo apego, la percepción del intento persuasivo medió la influencia de la congruencia marca-causa sobre la intención de adherir. Esto no se observó entre las personas con alto apego.  es-ES
dc.descriptionEste estudo examina o efeito conjunto da congruência marca-causa, do apego à marca e da atitude em relação à causa de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) sobre a intenção dos consumidores de se engajarem em causas de RSC patrocinadas por uma marca. Os resultados de dois experimentos sugerem que, quando a atitude do consumidor em relação à causa é menos positiva e o apego do consumidor à marca é baixo, a intenção de aderir à causa de RSC é maior quando a causa é congruente com a marca do que quando a causa é incongruente com a marca; se o apego do consumidor é alto, a intenção de aderir à causa não depende da congruência marca-causa. Por outro lado, se a atitude do consumidor em relação à causa é mais positiva, o apego à marca não modera o efeito da congruência sobre a intenção de aderir à causa. A percepção de inten­ção persuasiva mediou a influência da congruência marca-causa sobre a intenção de aderir para pessoas de baixo apego à marca, mas não para pessoas de alto apego à marca.  pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.languageeng
dc.publisherRAE - Revista de Administracao de Empresasen-US
dc.publisherRAE - Revista de Administração de Empresases-ES
dc.publisherRAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/77592/74356
dc.relationhttps://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/77592/74357
dc.rightsCopyright (c) 2018 RAE-Revista de Administração de Empresaspt-BR
dc.sourceRAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 58 No. 6 (2018): novembro-dezembro; 564-575en-US
dc.sourceRAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 58 Núm. 6 (2018): novembro-dezembro; 564-575es-ES
dc.sourceRAE-Revista de Administração de Empresas; v. 58 n. 6 (2018): novembro-dezembro; 564-575pt-BR
dc.source2178-938X
dc.source0034-7590
dc.subjectCorporate social responsibilityen-US
dc.subjectbrand attachmenten-US
dc.subjectattitude toward the causeen-US
dc.subjectbrand-cause congruenceen-US
dc.subjectexperimenten-US
dc.subjectResponsabilidad social corporativaes-ES
dc.subjectapego a la marcaes-ES
dc.subjectactitud en relación a la causaes-ES
dc.subjectcongruencia marca-causaes-ES
dc.subjectexperimentoes-ES
dc.subjectResponsabilidade social corporativapt-BR
dc.subjectapego à marcapt-BR
dc.subjectatitude em relação à causapt-BR
dc.subjectcongruência marca-causapt-BR
dc.subjectexperimentopt-BR
dc.titleBrand attachment importance to corporate social responsibility causes adherenceen-US
dc.titleLa importancia del apego de marca para la adhesión a causas de responsabilidad social corporativaes-ES
dc.titleA importância do apego à marca para o engajamento em causas de responsabilidade social corporativapt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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