dc.contributor | Cosenza, Antonio Jesus de B. | |
dc.contributor | Escolas::EAESP | |
dc.creator | Strehlau, Vivian Iara | |
dc.date.accessioned | 2010-04-20T20:48:18Z | |
dc.date.accessioned | 2022-11-03T20:21:05Z | |
dc.date.available | 2010-04-20T20:48:18Z | |
dc.date.available | 2022-11-03T20:21:05Z | |
dc.date.created | 2010-04-20T20:48:18Z | |
dc.date.issued | 2003-03-12 | |
dc.identifier | STREHLAU, Vivian Iara. Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2003. | |
dc.identifier | http://hdl.handle.net/10438/2484 | |
dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/5036651 | |
dc.description.abstract | This dissertation studies packaging as an element to build brand image. It presents a theoretical review about Brand and Image; Design and Packaging” and “Beer”. Beer managers were interviewed for a qualitative research and consumers were interviewed for a quantitative survey. Consumer perception was analyzed in terms of involvement and attitude (hedonic / utilitarian). 484 questionnaires were analyzed with MANOVA. The main finding is that involvement is an important factor in packaging’s consumer perception, while attitude is almost irrelevant. | |
dc.description.abstract | A tese estuda a embalagem como um elemento na construção da imagem da marca, apresenta uma revisão teórica sobre os temas marca e imagem de marca, design e embalagem e, por fim, cerveja. Foi realizado um estudo qualitativo com profissionais do setor e outro quantitativo com o consumidor. A percepção do consumidor é analisada segundo o envolvimento demonstrado com o produto bem como com relação à sua atitude (hedônica ou utilitarista). Foram analisados 484 questionários, com o uso da MANOVA, mostrando que envolvimento é um fator importante na percepção da embalagem, enquanto a atitude é quase irrelevante. | |
dc.language | por | |
dc.subject | Administração mercadológica | |
dc.subject | Consumidor | |
dc.subject | Imagem | |
dc.subject | Marcas | |
dc.subject | Cerveja | |
dc.subject | Envolvimento | |
dc.subject | Produto | |
dc.subject | Design | |
dc.title | Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja | |
dc.type | Thesis | |